本文从本质-目的-商业逻辑下扮演的角色-4个基本原则，系统的对品牌标志做了一个梳理和讲解，相信此文让你对标志有新的理解和看法。

1977年初，作为RegisMckenna广告公司的艺术总监-RobJanoff，接到了苹果公司的设计订单，重新设计苹果公司的标志。

这之前，苹果公司的标志是一副复杂的图，一个牌子（画面是牛顿坐在苹果树下），这个标志用了一年，乔布斯在发布Apple Ⅱ的前夕，想替换标志。

对于新标志的要求，乔布斯只有一个：不要设计的太可爱。

RobJanoff接到这个任务后，买了一大堆苹果，放在果盘里，对着苹果画了一周草图，目的是希望简化苹果的外形设计。

最终，RobJanoff提交了两个设计方案，一个是咬了一口的苹果，另一个是完整的苹果，乔布斯看到后，认为这两个标志仍然有些可爱，不过还是选择了咬一口的苹果。

最初这个logo由六种颜色组成，因为苹果二代产品是第一个用于家庭和个人的显示彩色的电脑，同时六种颜色能传达个性和年轻化。

这个标志沿用了20年，后来在外形没变的基础下，标志颜色变成了简单的黑白。

在苹果取得了伟大的成功后，后来有人采访标志的设计者-RobJanoff，问他这个标志有什么特殊的含义，他说道：当时并没有什么特殊的含义，也没有去考虑一定要代表什么。

到今天，苹果标志可以说是极少数的难得的，统一了绝大多数人对标志的判断标准，很多人喜欢。

然而今天的真实现状则是混乱不堪，很难得再有新标志能做到这样，统一大多数人的意见。

大家对于标志反而是各执己见，谁都说服不了谁。

一个基本事实是：

在品牌管理上，品牌标志是企业老板为数不多，能直接指手画脚的地方，即使老板根本不懂设计。

当然，对于普通民众也是如此，大街上随便拉个人来说，都能对你的品牌标志指指点点，换几个人还会有不同的说法。

外行尚且如此，业内呢？

做一个试验：让5个品牌部的同事，单独的提出关于自家品牌标志的意见，可以预想的是5位同事所提的意见，大概率会不一样。

就我自身的行业经验来看，这是品牌部的基本事实，在我们和多个品牌合作过程中，拿着升级的品牌标志提报时，往往品牌内部的意见都不一致。

这是品牌内部的一个现象，而那些专门做品牌标志设计的公司呢？

仍然如此，就国内环境来说，不同的设计公司秉承不同的设计原则，还有一些策略公司也有其说法，各家都认为自家的东西是好的，其他的都不对。

所以，无论外行还是内行，对于品牌标志的评判，可以说是一团乱。

为什么会出现这种情况？

根本原因就是：品牌标志还没有形成一个高门槛的专业。

没做过设计的能站出来指指点点；学过一两年设计的能站出来讲观点；做了几十年设计的除了自身经验，也说不出特别强有力的证明。

而这其中，能较有逻辑的证明自家设计的品牌标志的，是一些策略加持的营销公司。

所以呢，要想证明什么样的品牌标志才是好的，得站在一根绳上讨论，不然就是无意义的瞎扯。

基于此，本文从品牌标志原理、本质、假设等全面讲解品牌标志，为的就是至少能有一个基准线，毕竟市面上的烂标志太多了。

咱们既然要把品牌标志彻底讲清楚，就得从源头，然后到具体的操作应用，来一层一层的讲清楚，就像剥洋葱，一层层的剥开，从皮到心，通通搞清楚。

市面上深刻研究品牌标志的文章和书本难寻，部分讲得深入些的，把标志和符号联系起来，试图为品牌标志找到一个原理，不过标志的原理不是来自符号学，符号学本身讲的也不是这个东西，所以还是没有讲清楚。

到这里，可能有些人已经绕懵了，那你说品牌标志的原理到底是什么嘛？

首先，品牌标志始终是品牌的组成部分，要弄懂品牌标志的原理，得弄清楚品牌的原理。

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