超级口号是用最少文字传递最多讯息，让对方产生某些行动，从而树立企业品牌形象，帮助企业打响名声。那么如何打造出一条品牌传播的超级口号？本文介绍了六条核心评判标准和四类思维套路，与大家分享！

上周文章我们提到超级口号是用最少文字传递最多讯息，让对方产生某些行动；口号即战略、即承诺、即购买理由，口号存在的前提是要企业战略清晰。

如果你还没有读，建议先读第一篇：《品牌命名第一性原理：听觉传播》

今天我们来讨论更落地的部分：如何创作出一条优秀的超级口号？

首先我们需要要对超级口号的好与坏有最基本的判断能力，否则创作无从谈起。

我认为有六条核心评判标准，分别是：秒懂、口语化、带价值、有行动力、持久、带品牌名。不管是在你创作之时，还是创作完之后的检查，这六条标准都可以协助我们输出更好的口号创意。

下面我们就一条条展开：

你的品牌在终端面对顾客的时间也许只有一秒种，秒懂是超级口号最基本的素养。

比如得到App要推一门新课，一般会在用户打开App时候出一个弹窗，主动向你推荐。就在宣传海报弹出来的那一刻，介绍这门课的口号该怎么写，很大程度决定了这门课他要不要去下单。

试想如果一句话说出去，对方不知道你在说什么，或者还需要他转弯思考一下才能明白，那不给对方添麻烦么？

有时候我们为了显得自己品牌高端、有文化，会故意让口号优美些隐晦些。因为看起来更具有想象空间，这其实是超级口号最大的误区。凡是会产生沟通障碍的做法都不值得提倡。

上篇文章我们提到“口号即讯息”，你需要把品牌关键讯息无损的传播给你的消费者。如果从中“故意”设置阅读障碍，顾客的理解就千人千面了，甚至会直接忽视你，信息传达的质量就会大大下降。

我们需要尽量用简单朴素的、一看就懂的文字做创作。口号是文案不是文学，简单才能入心，就算听众是个新手没有认知基础，也能看明白你在说的是什么。

谐音词记得要慎用，因为不遵循听觉传播的原则。（关于听觉传播，我们之前专门写了一篇文章，推荐给你阅读。）

除了表达不能拐弯抹角外，字数也要控制的越少也越好。8个字以内最容易记忆，最长不要超过14个字。字数再多顾客就一眼读不完，容易产生抵触心理 。

在表达准确的基础上，你需要对文字精简再精简，能用1个字表达就绝对不用2个字。

其实，秒懂，就是降低沟通成本，不仅仅是超级口号创作的原则，商业环境中几乎所有创意都需要遵循这一条原则。

口语化虽然最开始超级口号可能是由品牌端传播出去的（也有可能是顾客），但是真正能把他发扬光大的一定是顾客。

最理想的状态是，当有人在谈论你品牌的时候都会提起那句超级口号，这样才真正赋予了口号以生命力。

因此，超级口号一定是偏口语的，日常交流过程中可以直接脱口而出的那种。判断一条口号够不够口语化，就看一线销售人员在卖货时候会不会经常用，当客户在评价你的时候会不会拿来传。

老罗开抖音直播带货，用的超级口号就是“不赚钱，交个朋友”，就像是他站在你面前，从嘴里直接说出来一样。

反观那些很多追求文学优雅的口号，日常生活中很少会拿来说，也就算不上是真正的超级口号了。

太平洋保险就是个典型，他们的口号“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”。

过度追求文字的优美对称，往往就脱离了口语化这个准则。因此它注定只能成为品牌方自己的独角戏，静悄悄的躺在书本里。

最厉害的超级口号是能进化为人民日常的口头禅，比如“拍照时候说田七”、“怕上火喝王老吉”，成为了我们社会文化中的一部分。这是口号至高境界。如果本身不是口语，很难做到这一点。

带价值企业的本质是为顾客创造价值，超级口号就是传达品牌最独特的价值点（站在顾客的角度看价值就是他的购买理由：为什么要来买我而不是别人的理由）。

我给企业做咨询的经历，我们遇见最常见的现象是：企业经常在为整个行业做广告。

比如有某智能锁企业的口号是：干掉钥匙；保险公司使劲告诉消费者，你要要买保险，买保险，因为未来有很多风险。但是你没有想过客户为什么要来买我不买其他家呢？就算顾客真的产生了购买冲动，转身可能去了其他家。

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