编辑导语：为什么要建设活动营销工具？建设它有什么作用呢？本文作者为我们解答了这个疑问，并且详细地分析了活动的外在形式和底层逻辑，介绍了6个创建步骤，希望看后对你有所帮助。

我上家工作在银行信用卡中心，之前也提及过，大家都知道信用卡的活动是非常丰富的。因此也为我后期抽象活动逻辑，重建活动管理平台提供了很多的样本参考。

重建之初我也在思考是否一定要自己开发活动管理平台：

一方面：有三方的活动营销工具可以接入，比如凡科互动-营销工具、活动盒子-活动运营工具等；

另一方面：定制化开发活动也是一种选择，毕竟活动灵活性太大，形式多变，很难以统一的标准进行配置。

但是经过我后来对卡中心上百种活动的分析之后发现，活动分为线上活动和线下活动。线下活动会通过线上广告的形式进行宣传，而线上参与活动主要分为两类：

一类电商类活动，以促销为主；

还有一类为任务类活动，通过让目标用户完成任务，然后发放奖励。

当时商城的业务独立于我所负责的产品范围之外，后面就没有深入研究。而任务类活动经过我抽丝剥茧之后，确实抽象出了整个活动策略的脉络。

后来基于三方工具在客群、规则方面无法完全满足业务需求，卡中心活动迭代速度快，而开发资源有限；同时又梳理出了任务类活动的设计脉络，最终确定还是有必要建设活动管理后台的。

但是每个公司的情形不一样，需要结合具体的情况具体分析。

运营人员。

为达成经营指标，以活动的形式作用于目标对象。

通过活动运营工具创建出活动，投放到对应渠道，在用户参与活动过程中调用规则引擎进行达标判断，最终调用权益系统进行奖励发放。

根据活动创建、投放、消息通知用户到用户参与、达标、领奖的全流程，梳理出了如下的业务产品结构图，以供参考。

其中活动创建为活动运营后台内部系统的核心功能，下面我将重点说明。而活动投放可以是活动创建完选择具体的投放渠道，也可以在广告位配置模块直接配置对应的活动链接。

而活动中的达标判断可由规则引擎承接、消息推送可由消息中心承接、奖励发放可由对应的权益系统承接，活动运营平台只需调用相关的接口即可。

如上文所说，我抽象出了任务型活动的设计脉络，但是这个脉络只是针对活动的底层逻辑，并不是指活动的丰富的外在表现形式。

此处的表现形式，可以理解为活动所呈现出来的视觉、玩法等等。比如一个抽奖我可以采用九宫格/大转盘这样不同的视觉表达，也可以采用老虎机、刮刮卡、翻宝箱等不一样的玩法。

因此针对外在表现形式我这边引入了活动模板的概念，通过不断丰富活动模板以此来拓宽活动的外在表现形式。

而针对底层逻辑，我抽象出了任务-奖励-派奖方式这样的逻辑架构，可支持任务和奖励之间1对多、多对1、多对多的关系，以此来适用不同的活动，具体如下图所示：

任务为需要用户完成的事情，以任务组的形式存在，任务组里面的不同任务可对不同的客群开放。

从完成数量上来区分可以分为单任务和多任务；从完成次数上来看，可以完成单次，也可以完成多次。

多任务可以分为进阶式任务和平行式任务，进阶式任务是指用户需要按照顺序完成一个任务组，，而平形式任务是指用户可以随意完成任务组里面的任务不受限制。

奖励为用户达标之后给予用户的奖品，以奖池的形式存在，奖池里面不同的奖品可对不同的客群开放。

从数量上来看，可分为单奖品和多奖品（礼包）。

派奖方式为用户完成任务后获取奖励的方式，可以配置直接领取、抽奖、兑换等多种形式，不同的形式对应的配置参数有所区别，比如抽奖就涉及到概率的设置。

上述核心逻辑确认完之后，就要开始整体功能架构搭建了。

由上述的描述我们知道：首先我们要选择一个我们想要的活动表现形式（活动模板），然后再配置具体的活动策略。

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