编辑导读：当今，消费者们十分热衷于“打卡”。一旦朋友圈开始集中出现某个商品时，很多人就会蜂拥而至，似乎人手一个才是潮流。借此，本文作者列举了11种最热门的消费者“打卡”模式，用于强化品牌与消费者的关系，与你分享。

品牌与用户之间的强关系，将成为关系流量时代品牌最重要的有效流量超级入口。这个观点是否成立呢？接下来，我们将采用很直接的办法，从当前消费者的打卡消费全景图中，去寻找答案？

从用户消费行为发生的角度，对多个热门品牌案例进行深度分析，发现了11种用户在强关系流量逻辑下，最热门的主动打卡消费模式。这其中的任意一个消费模式，都是可以称得上是引爆有效流量的经典案例。

这是一种成本最低、利润最大、消费决策链条最短、粉丝最疯狂、品牌溢价能力最高的消费模式。

还要不要做品牌？在这种模式中，已经给出了一个答案。

这种模式说起来很简单，让品牌成为一种很稀缺、或者真正价值认同的社会符号，满足消费者自我实现层次的需求。

大部分奢侈品品牌，走的都是这个路子，比如说阿玛尼、LV、劳斯莱斯，他们是身份的象征，上层社会的总需要有东西让他们看起来很成功。

也有少量的大众品牌，通过价值观的输出与人格认同，以及强大的产品与独特的品牌体验，形经过长时间的品牌沉淀与族群文化之后，达到了这个效果。

但不管是口碑的沉淀，还是品牌族群文化的形成，都是一个漫长的过程，并不适应大多数的品牌，但无疑是一个值得长期努力的正确方向。

除非你是一个极具颠覆性的惊艳品牌，面世即征服了一批铁粉，比如颠覆了汽车行业的特斯拉。

打卡强大品牌的流量逻辑：品牌即流量。

产品是品牌为用户提供价值的核心载体。但目前，越来越多的品牌，舍本逐末，沉浸于营销而忘记了好产品的塑造。

只有做不好的营销，没有卖不出去的产品，这种理念害了无数的企业，造成了品牌根本性的懒惰，也为勤于创新与颠覆的品牌，提供了靠产品突围的良机，例子不胜枚举。

荣威，上汽集团旗下推出10年依然没有什么起色的品牌，在2015年，被荣威RX5这款车救活了。作为全球首款互联网汽车，马云为它站台，无数年轻人趋之若鹜。

三只松鼠，散乱差坚果行业的革命者，三招从坚果行业中脱颖而出：一是品牌化，二是精选优质坚果，三是根据场景推出产品。

360，安全软件的革新者。免费吸引用户，极致体验创新留住用户，一度抢占了90%以上的PC市场，与腾讯之间的3Q大战一度是互联网界的盛事。

即使是寂寂无名的品牌，也通过推出好产品，成为网红爆款。我就有过几次直接打卡网红产品的例子，一个是会变色的杯子，一个是会聊天的趣味学习机器人，一个是星空灯。看了抖音视频之后立即下单。

网红产品、网红店，都是好货成为巨大流量入口的经典案例，并且已经成为了一种流行，有人专门坐几千里的高铁或者飞机，只为去吃顿网红餐厅、理个网红发型。

打卡极致好货流量模式：好货即流量。

打卡品牌会员的消费模式，分三种。

一种是品牌本身的消费会员。主要是让用户把钱存在品牌方，比如说充值多少钱，可以享受返、现会员价、巨额赠品的方式，以此建立品牌与用户的强关系，，吸引用户持续性消费，相当于会员身份就是一个持续的入口。这种是纯粹的金钱利益关系，有较强的约束力，但当会员卡里的钱消费完之后，可能关系就结束了。

第二种是跨界联合会员。比如根据用户的生活圈，推出一张会员卡，用户以较低的会员卡，就可以买获取折扣购买会员卡参与单位的产品与服务，并享有相应的特权。阿里的大骑士卡，京东的PLUS卡，全球最大的会员超市会员超市Costco，都是属于这样一种类型。这种类型与用户的关联更加紧密，因为该会员带给用户的，不仅仅是单品牌的链接，而是品牌群的链接。

第三种共建分销式会员。即品牌方位会员提供价值呈现与变现的平台，比如苹果、抖音，以及云集等，会员不仅仅是品牌的消费者，也是品牌的共建者，并与平台的发展而共同发展，形成深度的利益捆绑体系。

会员消费是一种强大的强关系消费，当然其基础是品牌、产品、模式本身，能给用户带来看得见、摸得着的价值，否则，用户为什么要成为你的会员？

打卡品牌会员流量模式：会员即流量。

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