编辑导语：不知道大家有没有这样的体验，在微博或者公众号看到想要的壁纸，但是去要原图的路上却困难重重，你需要关注更多的公众号来获取你想要的壁纸；这就是手机壁纸的一个引流渠道，本文作者分析了手机壁纸的现象，我们一起来看一下。

据不完全统计，2020年中国智能手机用户预计将增至14亿，智能机的普及带动了很多周边的产业链；大到芯片、APP，小到手机壳、充电宝，甚至连平平无奇的手机壁纸背后，都藏着一条不小的生意链。

今天给大家分享下【手机壁纸】这个业务，有启发，慢慢品。

可能很多人听到【手机壁纸】第一反应是，这不是免费的么，怎么能赚钱呢？

别急！接下来，我会从市场需求量和变现途径的角度带你打开新世界。

先看组数据，从“微信搜索指数”来看下手机壁纸目前的需求量，这里把关键词“壁纸”与“拼多多”、“京东”这些电商流量巨头进行对比。

很震惊是不是，壁纸的需求热度竟然和这些巨头相差不大。

（PS：出于好奇还对比了下“乘风破浪的姐姐”出道夜那天的搜索热度）

我们通过微信指数的方式，可以管中窥豹的看出手机壁纸存在着巨大的需求市场；而需求即流量，有流量的地方必然有生意。

那么，壁纸流量又是如何变现的呢？

常见的变现途径有2种：

最直接的就是将壁纸用户引流到公众号，通过流量主广告变现；用我的公众号测试了下，流量主广告CPM在20元左右（CPM：每千次曝光收益）。

当然如果你还想进一步提升收益，可以直接对接广告平台的接单广告，在头条直接投放广告文章；这类接单广告一般按照每次有效阅读计费，广告单价基本在0.4-0.5元/次阅读。

为了用数据证明收益，我又去搜了下目前名称里带有关键词“壁纸”的公众号，点开前五个公众号的头条，基本阅读量在几千到几万不等。

取个平均水平5k阅读来算，如果投放接单广告，单篇收益应该能达到2k左右。

当然，单个账号的变现效率还是比较低的，所以很多壁纸公众号都会做成矩阵号的形式。

我之前关注了一个壁纸号，关注欢迎语会引导我添加另一个表情包公众号，于是我像坐上了滑梯一样，一路关注了5个公众号。

所以可以看出通过矩阵号的形式，壁纸号的广告收益可以规模化的放大相应倍数。

虽然公众号广告的变现效率高，也相对简便；但单个用户的利润比较低，所以部分团队会选择通过电商带货形式变现。

不同的变现模式，对应的核心关键往往不同；就像广告变现的关键是曝光量，对应的是用户基数要大，而电商带货的关键则是转化率，对应的是用户精准度要高。

目前大部分做电商带货的团队，前期会引流至微信个人号上；比如引流来的用户是饭圈粉丝，后期就可以通过明星周边进行变现（后文也会提到他们是如何进行饭圈粉丝引流的）。

壁纸业务常见的是通过微博和抖音这2种渠道进行引流，除了因为这两个平台用户量大，也是因为平台上的用户属性也与壁纸更匹配，都是年轻、猎奇类人群。

接下来具体看如何在这2个渠道上进行引流。

可能平时我们在逛微博时会觉得这是个大广场，但其实微博通过话题的形式已经将每个人根据兴趣进行了分类，这就十分便于引流者寻找垂直精准的目标用户，适合想要做壁纸电商变现的团队。

下面以明星类壁纸为例，介绍如何在微博上通过壁纸引流饭圈粉丝。

微博热门话题想必大家都很熟悉，日常吃瓜的聚集地，当然也是流量的聚集地。

在下图的热门话题页面中，我们可以看到上传的UGC话题内容会被分为了“综合”、“实时”、“热门”、“视频”等若干个版块。

用户首先看到的是“综合”栏，也就是说如果内容能被算法分配到“综合”栏，那将获得一大批流量。

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