编辑导读：前段时间，罗永浩凭借“一年多还款4亿”的消息登上热搜榜，引起人们的广泛讨论。不管是锤子手机还是直播卖货，这些年，罗永浩一直不断出现在大众视野，形成了个人IP。一个成功的个人IP要怎么打造呢？本文将从个人IP的九种发展模型讲起，希望对你有帮助。

罗永浩还钱成为刷屏级热门话题，一个欠债6亿的中年老男人，在半年的时间就清还了4亿，这是令最苛刻的批评者都佩服的。

无庸置疑，罗永浩的个人IP得到了实实在在的升级，在罗老师彪悍的人生故事中，新增了最辉煌的篇章。

所以个人IP的成功，一定是靠人生故事的，而不是刻意的外在包装。

下面，我将以罗永浩的故事打头炮，逐一说说个人IP的9种发展模型，背后是9种基本故事原型。

先上图：

感谢IP蛋炒饭群友王志华的图表化

现在写的是升级版，在原有的基础上，新增了每个模型的3个发展阶段。

一个落难的悲情英雄，实现了自我救赎。

“救赎”是一个和宗教、信念密切相关的词汇，其背后的故事原型是：主人公因为狂妄或骄傲，成为了一个失败的悲情英雄，但他仍然自强不息，并努力偿还过往的一些失误或错误，实现了自我救赎。

罗永浩在负债累累后转入做直播带货，并成功还钱，完全符合这一故事原型。

这个故事原型有巨大的情感打动力，能激发人们的钦佩心和同情心，因为并不是每个人都能做到这样的事的，是真正的英难故事，也就自然能成就一个英雄式的个人IP。

救赎式英雄故事会分为三个阶段：

傲慢：主人公因傲慢而做出狂妄之事；

失败：主人公遭遇了严重的失败，并对人生造成重大打击；

救赎：主人公进行了自我变革，，在谦卑中实现新突破，并实现了对过往错误的弥补和偿还，这种偿还不仅是事业上的，也是人性情感上的。

悲情英雄更容易成圣，这是人类潜意识的偏好特性，所以是一个非常强大的、能造就个人IP的发展模型（但不是大多数人能做到的）。

一个有梦想的弱小者，敢于对抗无比强大的巨人。

小人物抗争的最著名符号是米开朗琪的雕塑《大卫》，投石者大卫还是个孩子，他面对巨人歌利亚，勇敢地投出了石块，并将对手击毙。

巨人代表着我们内心的恐惧，而大卫象征着我们内心敢于对抗的自我，所以，挑战巨人是一个强大的原型化故事。

雷军在启动小米时就做了这样的事，处处以苹果为假想敌和楷模，以至于被人们称之为雷布斯，甚至被嘲笑和调侃。

但雷军和小米确实取得因此得到了巨大的关注，并取得了重大的成功，虽然未必能超越苹果，但确实取得了非凡的成绩。

其实，苹果的乔布斯也是做过同样的事，当年他不顾同事反对、坚决要推出经典的《1984》广告片时，就是要强调自己是在和老大哥、巨无霸IBM对抗，结果是，苹果和乔布斯经过30年的努力，终于远远超越了IBM，达到了前所未有的成就。

VIRGIN的理查德布兰森在启动航空公司时，不断强调自己被巨人英航所攻击，这让他获得了极大的同情，以及高注意力。

所以，当一个企业家要树立个人IP时，一定不要只强调自己如何成功……更好的方式，是找到自己难以对抗的巨人，强调自己的战斗不息。

但这个巨人必须是真实的，否则很难产生足够多的信服，也无法持久。罗永浩的锤子手机为什么卖不好，很大程度是因为，他以苹果为对抗巨人，在很大程度上超出了人们的常识，所以绝大多数并不买帐，只是吸引了眼球而已。

一个真正受欢迎的企业家，一定是真的打败过一个巨人，现在真的在挑战更强大的新巨人。

抗争式英雄故事也有三个阶段：

弱小而不屈的过往经历；

挑战：选择一个远远超出自己的巨人，不断发出挑战；

成果：成果不一定是彻底超越了巨人，但一定要能够做出瓦解巨人的成绩，并且给人们带来福祉。

为了寻找神圣的物品，一个人或一群人历经艰险。

“圣杯”是欧洲中世纪骑士故事最常见的主题，一群骑士上路去寻找传说中的圣杯，并为此排除万难。

这是人类最经典永恒的故事原型之一，代表性的文化IP有西游记、航海王、魔戒、夺宝奇兵系列等等。古希腊神话中的阿耳戈斯号探险船寻找金羊毛，也是最经典的集体寻宝探险故事之一。

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