编辑导语：在网络上我们经常会看见一些比较“难以接受”的广告，可能你会想“这种广告怎么会有人相信啊”；但这类广告确实商家的一种精准营销，能抓住一个就是一个；本文作者分析了这一现象，我们一起来了解一下。

土味广告成为一种潮流，并没什么不好，但如果土到让人觉得智商都受到挑战，就感觉让人不爽了。

今年B站上出现了很多歪嘴文化的共创视频，就是改编土味赘婿小说广告。

简单来说就是一个背景很牛X的人，因为各种非常魔幻的原因去一个小家族当上门女婿，然后被各种欺负。

最后总是会扮猪吃老虎，龙傲天归来。

由于演员笑的时候嘴歪的比较厉害，结果被恶搞成了歪嘴文化，主角也被成为歪嘴战神。

但问题是，类似这样的土味广告实在是太多了，让人感觉有些恶趣味之外，真的能捞到一点流量的尾巴吗？

答案或许并非撒网捕鱼、能捞一个是一个，而是精准营销。

一言以蔽之，你觉得广告傻傻的，你就不是目标群体，直接被排除了。

谁才是这些沙雕广告的战利品呢？

看起来智商很捉急的那些广告，恰恰能够有效地保障成功率。

甭管什么形式的网络广告，是弹窗、横栏或是信息流，又或者其他；其计费的方式大体就两种，其一是展示计费，其二是效果计费。

展示计费很容易理解，你打开了页面，我在你面前露了脸，就算广告了一次。

当然，由于这种广告比较无差别投放，所以费用也特别的便宜。

至于效果计费，则是当看到了这个广告展示后，被广告吸引，点击进去了，则算行动一次；此外，如果还形成了购买，则进阶为销售计费，再次分成。

于是乎，展示、打开、消费，三个动作之间的广告费用就不断攀升；所谓买量、引流和留客，也就与之对应了。

这种营销结构之下，二杆子一样的广告，就有了用武之地。

此类广告大多本身就有点很水的味道，且不论销售的东西到底质量如何，但和广告本身所宣示的，未必对的上。

比如过气明星加持的土味广告，看上去一刀下去金元宝就如洪水一样爆发，而明星亲自背书和收购，会显得颇有诚意。

但对于稍微有过几年游戏经验的网友来说，这肯定是忽悠。

早在2010年以前，各种玩游戏发工资、送Q币之类的套路，都已经玩过了，但没有人真正赚到钱；赚那么点可兑换成现金的游戏虚拟装备，需你装备几倍以上的现金去游戏才可以。

好了，有这么一个基本认识，你就肯定不是这款游戏的玩家；那么到广告展示这一步的时候，你已经成功的给这个广告定义了一个“傻”字，笑一笑，怎么都不会去点击了。

于是，投放广告的游戏厂商就赚到了，尽管展示还是要花钱，但极其少。

至少，如果广告看上去很诱惑，你点击广告进去后、却果断不消费，这个成本才真的是高。

一个走买量生意的游戏厂商营销人员告诉贫道，就这个中间的差价，有时候可以再换几千人次的展示。

与其浪费一次有效打开，不如多展示给几千人看，捞几个有效消费，更划算。

而智商堪忧的这类广告，就成了天然的防火墙。

当你在嘲笑人家的广告设计傻到家时，人家成功用傻到家的广告，筛选了一次潜在用户。

当然，那些真正被傻到家广告给“绕”进去的，显然就是对此类广告没太多免疫力的，或者误读了的。

于是，这一波智商税的收割，就难免了。

存在即合理，不要一味的去否定。

投广告的人不蠢，这个广告肯定是转化率比较理想；否则，不会若干年来，不断的在各种网上渠道上反复出现。

这种现象只存在于网络营销吗？看上去好像是如此。

过去的传统广告，无论是报纸、电视还是户外广告，甚至于楼宇广告，都不具备互动性。

说的更简单点，全部都是展示广告；至于效果如何，其实很难衡量。

因此，做展示广告的，大多数会走优质到精致的路数。

毕竟，展示广告虽然说不清效果如何，但品牌露出了，对于自身形象是有好处的。

所以，大多不会乐意搞得傻兮兮的，让自己翻车；哪怕是那种带有收智商税嫌疑的，也往往美轮美奂。

偶尔，倒是有类似恒源祥那种把十二生肖这么重要的事情说三遍的广告，但也只是为了吸引眼球而制造话题罢了。

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