编辑导读：成为网红，只是品牌迈出的第一步，像是走上舞台，，拥有了一束聚光灯，能否把这场戏演好，还要看后续的努力经营。文章对2020年的网红品牌发展情况进行了梳理盘点，与大家分享。

2020年，从美妆界的完美日记，到软饮界的元气森林，再到潮玩界的泡泡玛特，我们见证了诸多网红品牌的“破圈”。在同样的“爆款逻辑”下走红的它们，无疑成了新消费时代最大的赢家。

但辉煌终究只是暂时的。“从零到一”尚且只能算走好了第一阶段，下一阶段的路才是决定这些品牌能否“长红”的关键。

2020年的开篇并不美好，疫情阴霾之下，不少中小型企业因难堪经济压力走向破产和倒闭。

但与此同时，疫情催生的“宅经济”热潮和直播电商的兴起，也让一众网红品牌得以“破圈”，走向爆红。

最先迎来突破的是食品领域的“速食赛道”

5月份，自热火锅品牌“自嗨锅”和“莫小仙”分别完成亿元以上B轮融资和数千万元A轮融资。

这两大品牌都是线上起家，2018年以后才开拓了线下渠道，因此融资以后的重点将继续放在线下。据莫小仙创始人王正齐表示，本轮融资将主要用于线下渠道拓展、优化全产业链、品牌打造等方面。

而同为互联网品牌，网红酸辣粉“食族人”却优先将线下作为主渠道。创立初期，食族人就选择入住商超、便利店、新零售等线下渠道8万多家。优先发力线下的打法为食族人争取到了渠道优势，5月9日，食族人完成了数千万元A轮融资。

“螳螂财经”总结下来，食品领域另一个关键词是“健康”。

这其中，不仅有主打“低卡饱腹还美味”的健康食品品牌王饱饱，还有“0糖0卡0脂”的无糖气泡水品牌元气森林。

选择从麦片品类切入食品领域的“王饱饱”发力十分迅猛。除了涉猎B站、小红书、下厨房等多个新媒体渠道，还得到了周深、欧阳娜娜等多位新生代明星的力荐。12月2日,王饱饱已完成由经纬中国领投的数亿元C轮融资。

元气森林方面，继去年的无糖气泡水之后，今年的新品牛乳茶再次成为“网红饮品”。品牌在2019年10月获得1.5亿元战略融资后，公司估值达到了37.5亿元。今年7月，元气森林又被曝出将完成最新一轮融资，投后估值预计飙升至140亿元。

此外，食品领域值得关注的品牌还有“三顿半”和“钟薛高”。

9月2日，致力于为消费者提供更日常的精品咖啡的三顿半完成过亿元B轮融资。而首次将雪糕带向家庭仓储式新消费场景的钟薛高，今年则与娃哈哈、小米、五芳斋等品牌玩起了联名。“网红雪糕”依旧实力不凡，钟薛高在今年天猫双十一冰品类销售榜单上稳居第一。

这一赛道的代表品牌主要是Ubras和蕉内。Ubras主打的是“无尺码”的理念，在降低了消费者选择成本的同时，还兼顾了舒适修身的穿着效果。而蕉内的着重点则在“无感”上，主要聚焦体感科学，打造未来感。

这两个品牌在设计风格以及主打理念上其实很相似，价格差异也不大。从天猫旗舰店的关注度来看，粉丝数也都在300万左右，基本持平。

融资方面，今年9月，Ubras完成由红杉资本领投的B+轮融资，金额达数亿元。而蕉内也于11月16日正式完成数亿元A轮融资，投后估值达到25亿元，成了近十年来估值最高的内衣公司。

国家统计局数据显示，2019年中国化妆品零售额达2992亿元，其中化妆品类零售增速达到了12.6%，是所有统计品类中增长最快的。

11月19日，国货美妆品牌完美日记母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市，成为国内首个美股上市的美妆集团，在首个交易日，市值突破122亿美元。这个创立于2017年的品牌，仅仅用了不到四年时间，就成功上市，成了真正的“国货之光”。

和完美日记不相上下的还有主打国潮风的花西子。今年双11期间，花西子天猫旗舰店销售额达5亿元，是去年同期的259%，在天猫美妆类目整体排名位居第二。

值得注意的是，尽管花西子目前尚未对外寻求融资，但后起的新品牌却没有停下脚步。今年7月，同为国货美妆品牌的花知晓已经获得数千万美元的Pre-A轮融资。

而一直不怎么被看好的“盲盒文化”，今年不仅没有消沉下去，领军者泡泡玛特反倒加快了扩张动作。

今年上半年，泡泡玛特在线下新开了22家零售店，176家机器人商店。而在IP的开发上，泡泡玛特今年也拿下了9个新IP的运营。

12月11日，泡泡玛特登陆港交所成功挂牌上市，按开盘价计算，泡泡玛特市值突破千亿港元。

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