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为什么现在的新品牌没有slogan了

    编辑导语:以前我们对于一些商品的认知,多多少少都能说出一些熟悉的广告语,脑白金、莎普爱思眼药水等等都能脱口而出;但现在对于一些比较火的品牌,我们也不太清楚他的slogan是什么;本文作者分享了关于新品牌slogan的思考,我们一起来了解一下。

    为什么现在的新品牌没有slogan了

    无意中想起之前听到的一个老相声,讲股票市场的。

    说上世纪90年代,国内刚开始有股票那会,整个股票市场只有几十只股票,那个时候股民聊天都不说上市公司名称,而是说股票代码,000001,600519等等,那叫一个专业。

    后来随着上市公司数量的增多,股票代码的丰富,股民渐渐的不说代码了,为什么呢?因为记不住了。

    试想下现在三千多只股票,记住每只股票的代码,不亚于三年高考复习,那叫一个难。

    讲这个故事是什么意思呢?大家有没有发现,现在品牌的slogan是不是就像股票代码,大家越来越记不住了。

    标题虽然说的是现在的新品牌没有slogan了,其实不是没有,而是随着品牌数量的增多,大家实在是记不住了。

    举个例子,灵魂拷问大家:海底捞的slogan是什么?不知道了吧,是“想吃火锅,现给你拧”,是不是觉得很别扭,别扭就对了,,因为这句slogan是我编的,其实我也不知道海底捞的slogan是什么。

    这么知名的火锅品牌竟然没有slogan,是我们的认知出了问题,还是这个世界出了问题。都不是,是科技改变了生活。

    01 一句slogan打造一个顶级品牌的时代过去了

    海底捞也许是特例,那么再举一个例子,元气森林这个小众饮品,它的slogan是什么呢?想喝汽水,现给你灌。没错,这也是我编的。

    话说为什么成立才五年的元气森林,年销售额能达到30多亿,就是因为没有slogan?如果让九十年代的营销大师来想一句slogan,那营业额势必能破8亿?

    是不是字里行间,读出了讽刺的意味,实不相瞒,的确是讽刺。

    每个时代都有每个时代的特质与玩法,像喜茶、奈雪、三顿半、王饱饱等新晋品牌,无一是靠slogan崛起的,靠的是什么?

    是对现代社会传播属性的把握,对消费者需求的洞察,说人话就是跟用户一起玩,满足用户的需求。

    老品牌增长乏力,新品牌层出不穷。

    现在出一个新品牌只要几万块钱就够了,推出去后效果不行,立马换新赛道,加之消费者的大脑容量是有限的,每天接受信息的时间顶天了不超过24小时。

    而品牌的数量爆炸式增长,也许过去一个月能出来一个品牌,现在是一个小时就能出来一个品牌,还想用slogan制胜的策略;就像你让19世纪的顶级侦探福尔摩斯,来破现代的电信诈骗案一样,他连电脑都不会用,能破的了案才怪。

    时代变了,思维也要随之而变。

    喜茶的创始人不到三十岁,深圳的新晋网红茶餐厅创始人还是个90后,凡事存在即合理,众多的年轻新面孔创造了用户周知的新品牌,难道老一代人没有创建新品牌吗?不是没有,而是尝试了,没做起来。

    为什么没做起来,无非是用老思维做新品牌,自然得不到好结果了。

    02 流程要走,重心要变

    那现在做一个品牌还需要slogan吗?答案是需要的。slogan就像一个人的名字一样,是不可或缺的,只是再也不像过去那么的重要了。

    明白了这点,我们在推广产品,打造品牌时才能做到有的放矢。

    过去所有的广告都是围绕着那句slogan展开的,什么羊羊羊,过年送礼就送啥啥啥,现在的用户被各种信息轰炸早已有了免疫力,用slogan是行不通的,那用什么呢?用情感。

    现在冒出来的新品牌,都有一个共性,在消费者情感共鸣上,玩的很溜。

    这也难怪,过去是物质不丰富的时代,大家有的用就很知足了。现在物质的极大丰富且有富余,用户就开始有新的追求了,不仅要好吃好玩好用,还要有精神上的享受。

    就像你喝三顿半,真的只是为了喝一杯咖啡吗?不是的,你喝的是三顿半品牌背后的调性。

    过去的策略放在现在行不通,同样现在的产品放在过去也是炮灰来着;比如把元气森林放在90年代,那个时候人们连喝个可乐都觉得是种奢侈行为了,竟然还比可乐更贵,最主要是还没有slogan,傻子才会去买。

    继续说回现在,我们在推广新品牌时,要把品牌的调性提炼出来,提炼出来的再也不是一句话,而是一个视频,一篇种草的短文等等。

    因为一句话是很难讲清楚一个品牌的调性的,就比如形容老虎我,一个有趣的灵魂!这明明是以偏概全嘛,其实我还有很多优点,说个三天三夜都说不完。

    让用户get到品牌的调性,是通过不断的种草、在用户面前刷脸得出的结果。

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