编辑导语：3.15晚会之后，品牌白象吸引了众多人关注，不少消费者更是借“野性消费”来表达对品牌的大力支持。那么在此次白象大火背后，我们可以获得品牌营销上的哪些启示？本文作者做了相应解读，一起来看一下吧。

3·15因“土坑酸菜”事件的曝光，把各大牵涉品牌推到舆论的风口浪尖。另一边，成立了25年的国货品牌白象却成为清流，因一句“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”火出了圈。

与此同时，关于白象“三分之一员工是残疾人”、“拒绝日资收购”、“热心低调公益”等事件被网友扒出在网络上广泛流传，品牌的所有正面行动在一时间内全部被释放，成为社交平台讨论的热点。

白象的“翻红”，也是继鸿星尔克、蜂花等国货品牌之后，再次凭借价值观红利让品牌重获流量的案例，我们通过复盘这次事件看看其他品牌从中可以得到哪些启示。

长期以来，白象在大众眼中是极为保守与低调的形象，一方面白象是四大方便面巨头品牌中，唯一一个与外资没有关系的民族品牌，对比之下，白象也很少以营销战役来与消费者深度沟通。

另一方面，作为一家盈利情况不是很好的企业，白象却在公益事业上进行了一系列默默无闻的表现和付出。

正因如此在多重有利外部信息的影响下，迅速引起了全网对白象产品的关注，频繁登上热搜，并引发了消费者“野性消费”的购买行为。

据京东18日数据显示，3月1日至17日白象销售额同比增长353%。第三方直播数据统计平台灰豚数据披露，近一周白象官方抖音号新增粉丝近30万，直播销售额达770多万元，而过去3个月白象官方抖音号销售额也仅为1300万元。

图源时趣洞察引擎：2022年以来白象声量趋势图

通过时趣洞察引擎检索“白象”可以看到，在3月5日时段也就是冬残奥会举行期间，大众对于残疾人群体的关心，让品牌的互动声量达到了峰值，超过了此前两个月内的品牌传播数据，在此后3月15日时段，随着“土坑酸菜”事件的发酵，也为白象的社交热度再加一成。

图源时趣洞察引擎：2021年12月、2022年3月情感偏向

而受众情感偏向中，对比去年与今年数据，白象的情感值已经从5涨到了13，侧面说明了品牌口碑在事件影响中逐渐提升。

图源社交平台截图

从白象官方微博的评论也能发现，网友们对待品牌的正面反馈。在此次爆火之后，白象通过一则声明再次收获好感，其中提到的“不主张过度关注残疾人话题”以及“产品是最重要的根基”，用谦虚且真诚的态度表达了企业的良知。

图源社交平台截图

有网友说道，“希望大家能一直支持白象，而不是蹭热度，细水长流才能促进他们发展壮大”，也有网友对白象能够坚持初衷表示赞许“白象的福气在后头”。

从某种程度上来说，网友们对白象的支持和消费并不是针对品牌本身，还附加了个人的情绪表达和价值观主张。

“野性消费”的场景对于大众来说已经不再陌生，在去年鸿星尔克、蜂花等国货品牌就引起过同样的购买热潮。

不难发现其中的相似点是，品牌们都有着强烈的社会责任感，在销量不景气的情况下却展示出了民族骨气。消费者们不仅是在为情怀买单，更是在以实际行动为品牌点赞。

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