编辑导语：神殿是拥有共同价值观的人聚集在一起的精神地标，而为新社群打造神殿，也是保持社群无限生命力和价值的重要法则之一，这篇文章通过讲述神殿法则的三大要素及神殿的四种形态，给出了该如何为社群打造神殿的建议，感兴趣的话就一起看下去吧~

前文探讨了「新社群」打造的六大法则「界线」、「符号」、「成长」、「故事」、「布道者」和「仪式」，今天讲讲第七法则——「神殿」法则。

品牌猿曾去过伊斯坦布尔的圣索菲亚大教堂，神圣，恢宏，壮阔，几乎可以想象，人们在这里进行某种仪式的时候，那种向心和凝聚。

此时才真正明白，为什么宗教都喜欢建教堂、庙宇、清真寺？为什么基督徒每周要去教堂礼拜，为什么伊斯兰教徒一生要去一次麦加朝圣？

有了「神殿」，这个社群才会形成归属和心灵安放之处，就像裸猿狩猎归来，从山洞到群落，最终成为部落一样。

另一个角度，延安之于抗战，白金汉宫之于英联邦，迪士尼乐园之于迪士尼，又是一种什么样的场所？

每一个加入社群的人都期望有一个场所，一个他们能够找到大本营的地方，在他们看来，有了「神殿」，才代表这个社群有了正统性和力量。

「神殿」，是一群拥有共同价值观的人们举行社群活动或仪式的地方，并能够在这里找到某种精神归属或安放心灵。

早期，任何社群都会在线下空间举办各类活动和仪式；后来，互联网发展，社交方式进化，越来越多的社群从线下走到了线上；跟着，在线化和云化，元宇宙兴起…….，似乎，线上社群才是新社群的新形态。

与此同时，2019年疫情以来，出现了一个有意思的现象，一方面各新商业体积极在线化，数字化，虚拟化；另一方面各类线下的实体空间、体验、场所奔涌而出。

同理，Z世代的成长，，小兴趣商业的兴盛，实体空间「神殿」也开始回归，并成为新社群的存在方式之一。

三顿半，一个电商起家的互联网咖啡，不断拓展线下「神殿」版图，既有携手各地精品咖啡店共建原力回收点，也有自己的“原力飞行概念店”，还不断支撑新的「神殿」场景开发快闪市集：比如与「银盐空间」的复古市集，周末两天，店内白天市集、晚上交谊舞会，用咖啡，将不同生活方式的成员连接起来。

罗振宇7年线下跨年演讲「时间的朋友」，混沌学园每年2次年度大课，除了卖课和营销，更重要是如李善友教授所说，要打造的一个“场域”，一个成员学习的“场域”「神殿」。

更不用说举办了很多年的苹果发布会，露露柠檬热汗节，小米米粉节，蔚来蔚来日这些线下聚集活动。

他们为什么要把线上的社群扩展到线下实体空间？为什么要把原本分散的用户聚集在一起？为什么要打造各类“新场景”、“新场域”和“圣地”？

除了开篇所说的，正统性和安放心灵外，实体「神殿」对新社群意义非凡：

对于新人群，实体「神殿」可能成为特定人群的一种「精神地标」。

实体「神殿」能将品牌和社群气质固定为一种「可感知」的存在：立体呈现品牌，多维体验产品/服务/圈层，逐次提升密切关系和信用关系，「可感知」和「可体验」对新人群极具吸引力。

物理空间的活动和仪式，相信只有身处其中，才能真正体验到那种无比强大的“场域”。

实体「神殿」为品牌、社群和成员之间提供的交流互动场所和场景。人是群体动物，任何世代都一样，只有见面，才会更向心，一个始终在线的社群，凝聚力将逐渐消散。

所以，从线上贴吧论坛微信群到线下的物理空间，邀请成员与其他成员见面，彼此学习，分享故事，参与仪式，对新社群至关重要。

人们可以在任何地点结婚，但只有一个对他们有意义的教堂、草坪、海边、家乡……，才算是「神殿」。

换句话说，不是任何实体空间都可以被称为「神殿」，成员聚集并举行仪式，或者被赋予意义的空间，才可以被称为「神殿」。

它可以是固定的场所，让身在远方的成员渴望能够到此拜访：比如乔布斯的车库，可口可乐的亚特兰大博物馆，星巴克西雅图的第一家店。

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