编辑导语：小红书作为当今时下热门的应用，逐渐也走向带货路线。而随着宠物赛道不断发展，小红书也成为宠物赛道发展的平台，本篇文章讲透宠物商家如何在小红书成长，一起来看看吧！

想写宠物文章的初心，是因作为猫狗双全“人生赢家”的我，对宠物市场充满好奇，一直想去看看这个市场到底如何。（给自家狗子一个出镜的机会哈哈）

正文：

一、行业洞察：增速快，猫咪市场大

二、五大品类：宠粮竞争大，日用食品新市场

三、行业总结：细分差异化，品牌化竞争

2021年，中国城镇猫狗市场的规模达到2490亿，同比增长20.6%，宠物在小红书市场表现火热，据千瓜调研，萌宠一族排在整个小红书人群第四名，占比7.01%。目前在小红书上搜索“猫”有914万+篇笔记，“狗”有530万+篇笔记。

图1：千瓜2022年小红书活跃用户画像趋势报告

2022年1-2月期间宠物行业热搜词中，“小猫咪”更是以1326万的热度值排行第一，看来小猫咪市场比修勾勾更受欢迎，养猫更加省心、省事、省空间，对于工作忙碌又懒宅的当代年轻人来说，猫咪是更理想的宠物。

图2：千瓜2022年小红书小猫咪霸榜

报告指出，在品牌商业投放方面，“萌宠”类目商业笔记和美食、运动健身持平，淘豆玩国、鲜朗、Lauren萝伦是萌宠互动前3大品牌，为更好探索宠物在小红书表现情况，下探到品类层。

图3：前5大品牌在小红书互动情况

目前，小红书宠物资料少，且目前产品转化路径，依旧是小红书种草，淘宝收割，所以我拉取天猫宠物数据，整体看猫粮、犬粮为核心赛道，但增速放缓，但像宠物日用、食品、玩具、猫砂等品类增速快，我截取重点关注品类和品牌进行拆解。

图4：阿里妈妈宠物市场研究

拉取小红书官方猫粮关键词，下拉品牌词多，如百利、网易严选、城市一口等等，另外竞争已到产品词，具体到品牌的产品词，可见竞争的激烈程度。

图5：“猫粮”关键词导出，回复“猫粮”获得

新品牌要想进入猫粮市场，需打造某一款更细分品类产品，比如近期很火的蓝氏乳鸽猫粮，就提出八种鱼猫粮，一口吃掉八种鱼诉求，差异化诉求获得用户人群。

图6：蓝氏乳鸽猫粮

在用户关注上，我拉取近1个月艺恩猫粮词云，猫粮推荐直接需求词热度很高，猫粮成分 如蛋白、防腐剂、配料成为铲屎官关注的重点，卖点主要集中在不油腻、肠胃脆弱、好吸收等方面。作为新品，可围绕用户关注点，进行种草。

图7：猫粮内容词云

在猫粮品牌投放，诚实一口和爱立方活动高，作为重点解读对象。

1）诚实一口

上一篇：5000字讲透，宠物商家如何在小红书成长？ 下一篇：从LV试水到COACH常态化，奢侈品牌找到「直播新节奏」

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。