编辑导语：本篇文章阐述了线下实体门店如何获取流量以及更好地实现宣传推广，列举了实际案例的改变从而获得的曝光，总结分享了六个流量入口，帮助实体门店更好地实现曝光和宣传，干货满满，一起来看。

之前给一家连锁鞋店做企业咨询，去一线市场走访门店的时候，门店上面有四个中文和两个英语单词，从远处看，不知道这家店是卖什么的，为了增加曝光半径，于是建议把门头招牌上面加上三个字“皮鞋店”，老板不同意，觉得加上“皮鞋店”，这个太low，还补充了一句：好像我目前没有看到哪个品牌的门店加这三个字呢。

后来一直在思考这一个问题，为什么鞋店或服装店的门头招牌上面，不加品类名呢？

比如：海澜之家、七匹狼、红蜻蜓、意尔康 等等。

而很多餐饮店的门头招牌上面，为什么要加品类名呢？

比如：小龙坎火锅店、海底捞火锅店、李哥川菜馆、张妈面馆 等等

一个是卖商品（实物），一个是卖服务（非实物）。

在“信息流”维度来分析这个现象：

我们走在街边，路过一家门口，透过橱窗，一眼就看到陈列在货架上面的商品（鞋子、衣服），瞬间就知道这家门店是卖什么东西的。

而很多餐饮，很多装修不是透明的玻璃墙，即使你走到门店里面了，没有看到已经做好的菜品呈现在你眼前，你大概率也不知道，这家店是具体卖什么东西的。

门头上面是否有品类名称，很有可能取决于该产品属性与接收者之间的信息对称程度高低。

有一次去见客户的路上，突然看到一家门店，就拍照了一张，把两个门店门头放在一起，形成效果对比。

门头左边是品牌名：金手指，有定位反应，直觉是与手艺活相关的服务，从名字能够联想到品类或特性。

有一个视觉符号，黄色大拇指，非常有形象，与品牌名高度吻合，能够容易记得住，比较好传播。

门头右边是品类名：理疗、按摩、修脚，一看就知道这家店是干什么的。

这个名字有根，明确品类，更加高效地对接顾客需求。

slogan：健康管理专家，与品类高度吻合。

NO.189，第189家连锁门店，有规模感，有信用背书的作用，特别是在办卡充值过程中，减少顾客担心店家关店跑路的顾虑。

之前我给一家美容店做企业咨询的时候，对她们的美团店铺名称做了一些优化，具体操作步骤如下：

第一步：现状描述 (what)

芳彤在美团上面的几家商户名称为“F·T芳彤美学”（还有大众点评商户名称，同样也是这样）。

因为“美学”这个名词，对于普通人来说，比较广泛，比较抽象，不够精准，不够具体。

商户名称，如下图所示：

第二步：分析原因 (why)

在美团店铺上架的产品，主要目的是用来引流，那么就可以把引流品的名词，放在店铺名称上面，，这样就更加定位精准，因为在美团上面搜索“美甲”或“美睫”，这两个关键词的频次，远远高于“美学”，为了提高被搜索到的概率和引流的效率，建议把名称改成“芳彤美甲美睫”。

就像实体面馆一样，“张妈面馆”与“张大妈牛肉面馆”做对比，把特色产品或流量产品，“牛肉面”加入到店铺名称里面，定位就更加聚焦了。

通过统计数据发现，消费数量排前两名，分别是美甲和美瞳。

在该名称后面，再加上“-04号店“。代表是一个连锁门店，有一种规模感，对用户来说，更有品牌信用度，特别是在做大额充值活动的时候，让顾客担心门店倒闭或跑路的可能性，会降到更低。

（之前在门店观察，有好几次，听到顾客与美容师聊天内容，顾客从美团大众点评上面搜索了到芳彤，看了一下，评分还挺高的，又仔细看了，在新都开了好几门店，看来你们做得还挺不错嘛）

第三步：操作步骤 (how)

第1步：把“F·T芳彤美学” 改成 “F·T芳彤美甲美睫”；

第2步：在该名称后面，再加上“-04号店“。

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