编辑导语：近两年，越来越多医生在抖音短视频平台上成为网红。本文作者便以医生抖音账号为例，分析该如何在抖音的机制下，顺利出圈，一起来探讨一下吧。

在抖音短视频平台上，有很多已成为顶流的网红医生账号，比如仙鹤大叔和巍子医生，2000w+的粉丝几乎是在疫情开始后的2020年暴涨起来的。还有妇产科牛诤医生、儿科医生鲍秀兰等，粉丝都达到了500w+，更多的网红医生正在快速成长中……

流量让普通用户沉迷，同样也会吸引专业人士，医生在抖音平台做自己的账号，原因一般为以下几种：

有自我想法的医生，希望打造自己的个人IP，以期通过个人IP助力个人事业发展，比如张强医生集团，急诊科女超人于莺等。

增加自己的名气、影响力、收入，目前按照抖音的规则来看，医生账号变现的方式知识付费、导诊付费和直播打赏，知识付费可以去了解内分泌唐黎之博士的减肥课程、糖尿病逆转邹大进教授的控糖课程；导诊付费是指开通了线上问诊的医生，通过个人IP影响，增加问诊量从而提高收入。

从医院的层面，愿意支持医生做IP是希望建立医院自身品牌，提高影响力，和整体的营收等。

目前市场上也有很多医疗MCN运营类的公司，但是实际上从新榜数据来看，有将近80%的医生没有签约MCN，这可能跟医疗科普内容的专业性有关。话说回来，如果真的要去运营一个医生账号，该如何在抖音的机制下，顺利出圈呢？今天就跟大家一起探讨下。

按照抖音的流量推荐规则，账号定位越精准，越容易获得推荐，这就需要从昵称、介绍、内容标签更加清晰明确，那么该如何进行定位规划呢？

我们以内分泌科医生为例，首先我们要做充分的同类型账号分析，至少深入分析5个以上IP账号，找到他们成功的共同特点，参考学习。找对标账号的时候，可以利用新榜、飞瓜等数据平台，快速找到头部账号。

比如，内分泌唐黎之博士，可以这样去分析：

比如同样是内分泌科医生账号：胡医生助长高，定位够垂直，主推儿童长高，儿童内分泌，用户群体定位清晰，所以痛点也清晰，涨粉非常快。粉丝价值高，因为内容够垂直，所以获得的都是精准粉丝，极易变现。

再比如糖尿病逆转邹大进教授：

定位够垂直：从昵称开始，就聚焦糖尿病逆转（抖音关键词搜索支持）

粉丝价值高：因为内容够垂直，所以获得的都是精准粉丝，易变现

内容质量：视频场景以个人独白科普，但是拍摄手法比较细腻

加入个人特色道具：哑铃，尝试在打造个人标签记忆

相类似可参考IP木鱼医生：

当你做完同类账号分析之后，基本的定位规划方案差不多就有了。主要从以下几个方面，包括基本设置（昵称、ID、简介、头像、背景图），以及人物风格设定等。

内容输出是抖音账号运营最基本也是最重要的工作，是否能杀出竞争圈，最终看的还是内容质量。要持续的输出高质量内容，至少要做好这三个方面：

制定内容计划

确定内容输出机制

确定视频形式风格

在做内容计划的时候，需要明确内容输出的最终目的，比如是为了沉淀精准粉丝，做后续的转化，那么在做内容计划的时候，就需要围绕最终目的做针对性的设计，因为就算是一个科室，涉及到的疾病内容也是非常广泛且庞大的，如果太杂，就不符合上文所提到的精准定位。

建立完善的短视频内容生产机制，是专业优质内容持续输出的保障。

从内容的供给来源来看，运营者要牢记一个原则，确保内容的权威性和可靠性，从供给端解决用户信任的问题。

从选题来看，利用数据分析工具寻找热点，潜在爆点，组内成立选题策划会，确定热点机制，都是可以尝试的方法。

脚本制作是整个内容生产环节比较重要的一环，需要运营者研究大量的爆款内容，学习方法论，这里我分享下抖音爆文已知三大定律：

1）黄金三秒定律

视频前置高诱惑力的信息。我们看到的大量视频都是采用这种方式，比如将视频中最精彩的部分放在前3秒播放。

打破“第四堵墙”，直接与用户“对话”：“别划走”或者“等一等，听我说完”，直接抓住观众的兴趣。

2）钩子定律

利用悬念、反转、彩蛋等手法。

3）台词标签定律

顺耳、口语化、多用短语，打造个人特色台词标签加深用户记忆。现在你可以想一想，哪些抖音大V的台词标签让你一听到就想到他？

上一篇：双11崩了，618你还好吗？ 下一篇：以医生抖音账号为例，思考抖音IP账号的运营策略和具体操作方法

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。