编辑导语：曾经风靡全球的可达鸭，在最近重新爆火了起来。这一玩具是肯德基推出是儿童节宝可梦联名套餐玩具，抓住了很多人的心思。品牌联名营销的魅力竟然有这么大？一起来看看吧。

矮胖的黄色身体，扁扁的嘴巴，双手交替着舞动……曾经风靡全球的宝可梦精灵之一——可达鸭，在26年后再次爆火。

这只肯德基在儿童套餐中赠送的可达鸭玩具价格竟一度炒到3000元，甚至央视、肯德基官方都发文引导公众要理性消费。这回，可达鸭属实变得一“鸭”难求。

这款可达鸭音乐盒其实是肯德基在儿童节套餐搭配玩具之一。肯德基在售价59元、69元、109元的三个价位的儿童节套餐中，会附赠一款与宝可梦联名的皮卡丘音乐盒、可达鸭音乐盒、皮卡丘郊游水壶等玩具。

在肯德基的前期宣传中，皮卡丘才是C位，可套餐发布不久，原本“无人问津”的可达鸭却爆火起来，并迅速登上微博热搜，引发xx次讨论与关注。

这时网络上不仅出现专业代购套餐以求一“鸭”，更有人愿意花几百-3000元购买可达鸭玩具。

可达鸭究竟是何方神圣？这次为何能够突然爆火？肯德基在做这次品牌联名营销时又做对了哪些？

可达鸭最早出现在1996年任天堂发行的《宝可梦》系列，对很多90后00后来说，这部动漫称得上是占据他们青春的一部“偶像剧”。

从皮卡丘到杰尼龟再到妙蛙种子、可达鸭……其中的很多精灵形象都给这代人留下了深刻的印象。

不过，从宝可梦精灵诞生起，皮卡丘一直稳稳站在C位，品牌在与IP合作时也总以皮卡丘为主打宣传噱头，可这次常年不温不火的可达鸭为何在肯德基儿童套餐中突然火爆？

原因可以从人、物、场三者的结合谈起。

肯德基的可达鸭玩具之所以能在短时间内溢价如此之高，离不开喜欢可达鸭的这群消费者。这批消费者大多是具有一定购买力的成年人，本质上看，他们不惜花重金购买可达鸭其实是对过往IP的一种怀旧行为。

从《甄嬛传》十周年重新引发的“安陵容文学”到极狐汽车与摇滚教父“崔健”合作的线上演唱会再到“周杰伦2013年”或是， 以及这次肯德基可达鸭玩具一“鸭”难求，光是近几个月的“怀旧”营销已经将品牌借IP造势推向了高潮。

而消费者愿意为“怀旧”内容买账，从心理学角度来说与“粉红色追忆”和“情感衰退偏差”有关。

所谓粉红色追忆指当人们处在不太好的境况下会在回忆中寻找安慰；而“情感衰退偏差”则是指相较于愉快的事，人们更倾向于忘记悲痛的事。如此一来，过去周杰伦、崔健、可达鸭存在的时代给人们带来的美好回忆便会时常被提及。

尤其在当下“内卷”严重、工作压力更大的境况下，人们的某种“怀旧”又何尝不是一种心里安慰呢？

除此之外，在网络空间下，人们在社交媒体中谈论该话题与他人共同怀旧，也是一种塑造“集体记忆”的方式。

比如大家在崔健的线上演唱会中频繁刷弹幕回忆过去，又或者是在社交媒体平台抛出自己diy的有意思的可达鸭，这种共同的怀旧行为更容易强化时代的印记，将怀旧的氛围烘托到极致。

所以，这批具有消费力的成年人在情绪上感受到强烈的怀旧，将其转化成流量或购买力也便是顺其自然。

可达鸭相比于皮卡丘可谓是常年不温不火，然而这次它能反超皮卡丘成为网络用户的新宠，原因与肯德基这款玩具的产品设计有很大联系。

Morketing观察到，同样作为音乐盒，可达鸭“跳舞”的动作相比于皮卡丘更为“魔性”且可塑性更强。

可达鸭两只“又黄又肥”的双手被网友贴上便利贴便可进行二次创作，比如“不想&上班”“起床&核酸”等等话语，无不在借助可达鸭“蠢萌”的形象喊出自身的“心声”。

反观皮卡丘的设计，一整只皮卡丘放在音乐盒上，观赏性很强，但留给用户进行二次创作的空间更小。

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