编辑导语：拉美文化在风格上更偏向于欧美风，那么如何进行拉美地区的本地化营销呢？本文作者介绍了拉美市场的重要营销节点，从6月到12月的传统节日出发，提出了一些营销建议和营销思路等，感兴趣一起来看看吧，希望对你有帮助。

同为新兴市场，拉丁美洲和东南亚有许多相似之处，例如具有年轻的人口结构和巨大的人口红利。

但拉美文化更偏向欧美，这使得一些在东南亚行之有效的营销策略在拉美却显得水土不服。

那么，如何深耕拉美地区的本地化营销？

Inpander认为，了解拉美地区民俗文化，比如该地区的传统节日，开展针对性营销是其中不可忽视的一环。

本期，我们继续盘点全球各大出海市场的重要营销节点，这是本系列的第二篇，拉美篇。

5月31日-6.2日，Cyber Day（智利网络日）；

6月初，巴西圣灵节；

6月12日，巴西情人节；

6月16日，基督圣体节；

6月19日，父亲节（墨西哥、智利、哥伦比亚）；

6月下旬，巴西敬牛节；

6月20日，土著民族国庆节（智利）；

6月20日，阿根廷国旗日；

6月27日，耶稣圣心节（哥伦比亚）；

6月29日，圣彼得和圣保罗日。

时间：5月31日-6月2日；

关键词：电子商务、购物狂欢、全民参与；

适合品牌：全品类。智利最为重要的促销节日，由由智利商会电子商务委员会（CCE）而为促进电商行业发展而主办，影响力覆盖智利、秘鲁、哥伦比亚等拉美国家。营销建议：参考双十一大促，要让用户感受到利益点，以优惠带动销量。

时间：6月12日；

关键词：爱情、浪漫、情人节礼物；

适合品牌：服饰珠宝、时尚配饰、电子娱乐等产品。巴西的情人节定在了6月12日：这是巴西人心中的“红娘”——神父安东尼奥的升天日。人们勇敢购买情人节礼物示爱，促使情人节逐渐变成商业狂欢的重要节日。营销建议：可以利用这一节日打造早冬服饰爆款，还可以发布情侣定制产品，情侣套装以及开展“买一赠一”的营销活动。

时间：6月19日（6月的第三个星期日）；

关键词：父爱、感恩、亲情、家庭；

适合品牌：全品类。

拉美当地人心中，父亲节是一个很重要的与家人同庆的节日，节日期间，墨西哥大多数学校都有特别活动，例如做午餐、展示手工艺术品、孩子们表演唱歌或演出学校戏剧。

一些城市还会举办父亲节社区活动，比如一年一度的趣味跑会在墨西哥城的父亲节当天举行，父亲和他们的孩子可以花一天时间在外并肩参加公路赛。

营销建议：提前布局，推出父亲节专属优惠活动，利用这一节日营销热点刺激消费、促进成交额。

时间：6月下旬；

关键词：牛复活节、庆典、游行；

适合品牌：文旅类。巴西最受欢迎的传统节日之一，从非洲黑人的牛复活节演变而来。节日期间，人们会制作各种各样的以牛为外形的玩偶，有的把玩偶戴在头上进行主题游行。

其中以亚马逊州帕林廷斯（parintins）举行的活动最为原汁原味，在该地区会有两大游行队伍每年举行舞蹈和游行的比赛，就像里约狂欢节的桑巴学校比赛一样，因此该活动又被称为帕林廷斯民俗节。

营销建议：以敬牛节为噱头，进行节日民俗科普；叠加福利手段，进行营销卖货。

7月4日，哥伦比亚儿童节；

7月9日，阿根廷独立日；

7月13—20日，阿根廷甜蜜周；

7月16日，加尔默罗山圣母节（智利）；

7月20日，哥伦比亚独立日；

7月20日，国际友谊日；

7月28-29日，秘鲁独立日。

时间：7月4日；

关键词：童趣、戴面具、扮小丑；

适合品牌：与“儿童”相关的品牌，如儿童玩具／服饰鞋箱包／儿童读物／文具／零食饮品／奶粉纸尿裤 / 儿童教育 / 少儿眼镜等。

哥伦比亚在 7 月 4 日庆祝儿童节。作为假期的一部分，全国的学校都会举办各种活动。孩子们打扮成小丑或戴上面具走在街头。

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