编辑导语：由于小红书笔记是系统推荐分发机制，而推荐的核心是点击率和互动率，点击率作为笔记第一层指标，便决定了能否得到系统推荐，进入更大的流量池。那么，如何创作高点击率的封面呢？一起来看一下吧。

不知道最近大家有没有发现类似笔记？互动率惊人！从企业账号数据来判断，广告投放力度小，基本还是靠自然流量，为什么流量这么好？在我看来，点击率是最最重要的一环，抛开点击率，一切都谈不上。

图1：红圈极大提升封面的点击率

点击率为什如此重要？因为小红书笔记是系统推荐分发机制，而推荐的核心是点击率和互动率，点击率作为笔记第一层指标，决定是否得到系统推荐，进入更大的流量池。

决定笔记点击率核心是封面和标题，标题之前文章有提到，可参考此篇文章小红书万能标题，那作为封面来讲，用户为什么进来？如何创作高点击率的封面？

在聊这个问题前，先来想一下，什么样的封面用户不愿意点击。

如淘宝详情页、广告形象片、字体不清晰此类封面，自然用户点击欲望低。

图2：硬广式宣传

如产品怼拍、陈述性文字、产品孤零零做封面，用户看到这类封面，也会感到互动感弱，难以触发点击的欲望。

图3：产品直拍，用户不愿意点击

看完封面之后，不知道在讲哪些内容，没有重点，用户摸不到头脑。

图4：小红书封面无重点的表现

以上，造成小红书封面点击率不佳的原因，根源在于没有抓住用户的好奇心，高点击的封面，一定是充分利用用户好奇心，让她本能想去点击。

什么是好奇心？天体物理学家、作家马里奥·利维奥是《我们为何如此好奇》一书的作者，他的研究表明：好奇心分为知觉性好奇和知识性好奇。

知觉性好奇：有些事情令我们感到惊奇，或者不符合原有认知的，此时就会产生好奇心，会想这是啥，怎么做的？大大的问号。

知识性好奇：换句话就是熟悉的东西陌生化，让我们眼前一亮，想去了解点击。

如牧禾农场合作达人笔记，用胚芽米做成的故宫、超可爱狗狗饭团，迪士尼卡通饭团，这些通过将熟悉的东西陌生化，用户看着就特别稀奇。

图5：牧禾农场宝宝饭团

还比如荔枝瓶盖、两个猫打架、阳台长满花的封面，都属于与用户原有的认知差异化，或者用户没见过，她才想去点击了解。这都属于知觉性好奇。

图6：知觉性封面图

知识性好奇，这是一种愉快状态，带着对奖赏的期待，我们对知识层面的好奇心，想主动去了解，学习某些知识，更多是，哇，原来是这样。

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