编辑导语：品牌在进行内容营销时可以抓住季节、特殊节日等时间节点进行氛围营销，以此契合消费者当下的内心活动。那么，夏日氛围营销可以怎么做？本篇文章里，作者结合实际案例，对夏日营销中的“氛围感”打造进行了解读，一起来看。

如果说往年夏天还算保留点客气，那么今年着实热得有些反常。经历了连日逼近40度的高温天气后，TOP君不禁感慨，漫长的夏天里，打败你的不止恐怖的通勤时长，还有顶不住的热浪。

在这样的日子里，品牌又该如何“讨好”消费者？除了传统的空调、雪糕、西瓜三件套，今年，不少品牌还打起了“氛围感”的主意。

对于氛围感，大众应该并不陌生。在大部分资料中，这一名词是这样被解释的，“氛围感是可以让人觉知的某种东西，它存在于舒适且令人满足的环境氛围，包含了归属感、快乐、温暖、放松等元素，进而影响到人的内心活动及感受。”

简单来说，就是恰到好处的氛围能够使人感到身心放松。

在饱受互联网熏陶的今天，大部分年轻人已经将氛围感稳稳拿捏在手，除了氛围感照片、妆容、家居等攻略在各平台层出不穷，氛围感电影、电视剧也成了年轻人追求美的参照范本，可以说“氛围感”已经催生出了极具前景的新消费市场。

那么，当氛围感与夏日相遇碰撞，会产生怎样奇妙的效果？TOP君私以为，，如果“传统三件套”是从物理层面为消费者降温，那么“夏日氛围感”就是从精神层面深入大众内心，抚平焦躁情绪。

在今年的夏日营销季中，品牌是如何打造氛围感的？它们又能够为其他品牌提供哪些参考？不妨先来看看以下几个较为出彩的品牌案例。

作为氛围派品牌代表，RIO微醺的宣传策略正如其名，通过极为巧妙的场景塑造将品牌“微醺”的氛围感贯彻得十分彻底。今年夏天，正值品牌代言人更换之际，RIO微醺邀请张子枫拍摄了一组夏日家饮海报，以少女之口诉说烦恼心事，呈现出悠长夏日里的奇思妙想。

RIO微醺 张子枫夏日家饮海报

六张海报皆由大面积人像和文字组成，却不显得单调无聊，其原因就在于生活化的细分场景使画面呈现出多元的趣味。阳光、野餐垫、冰箱里的桃子、折射光彩的玻璃杯、鱼缸里游动的鱼，还有一人一酒，这些微小而又日常的夏日元素组合在一起，承载主人公并不沉重的心事，生动的眼神、手势中散发出灵气十足的少女感，与调皮轻盈的文字一唱一和，既为受众提供了释放压力的出口，也传递了轻松治愈的情绪。

在当下，现代年轻人过着996的高压生活，几乎丢失了完全属于自己的时间，RIO通过多场景海报的呈现向大众说明：即使一个人在家，也能享受片刻微醺的舒适快乐，在解放自我的同时诠释了品牌“把自己还给自己”的主张。

如果说RIO渲染了夏日静谧的微醺氛围，那么武汉市文旅局的这组海报，则凸显了夏天火辣辣的能量与活力。

在已发布的35张海报中，武汉市文旅局选取了武汉最具特色的地标场景和生活元素，展现了盛夏时节武汉人丰富多彩的日常：冲浪、傍晚骑行、灯光秀、绿豆汤、烧烤、黄鹤楼……画面中的人物在抓拍之下呈现出自然生动的夏日活力，与景色在一动一静间相得益彰，使闲适和愉悦的气息穿透海报得以释放，为受众带来十足的感染力。

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