编辑导语：背靠着11亿用户的微信生态，微信视频号从一出生就备受关注，在官方的定义中，视频号是一个让你记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。本文就来为大家聊一聊微信视频号。

2022年7月，微信视频号先后公布两项重要的商业化进展。

7月18日，微信视频号宣布首次接入「信息流广告」，宝马中国、阿玛尼美妆、伊利金典成为第一批参与内测的广告主。据悉，大规模信息流商业化，预计在22Q4推出；

7月21日，微信「视频号小店」正式上线，为商家提供商品信息展示、商品交易等产品技术服务，进一步支持商家在视频号场景内开店经营。

「信息流广告」通过大数据精准投放，帮助品牌更高效地触达目标用户，将视频号“观众”转化成“潜在消费者”，并利用营销组件一键吊起品牌小程序，承接小程序确定性的引流需求。在未来，视频号或成为品牌在微信买量的常规渠道。

「视频号小店」正式上线后，逐渐取代了微信小程序团队的“微信小商店”，成为微信搭建电商闭环生态的重要一步。平台将逐步鼓励商家将商品链接直接上传至小店，「视频号小店」统一负责从商品审核上架、内容营销、消费交付等完整电商流程，保证用户的购物体验，提升品牌营销效率。

为了释放「微信」和「短视频」的商业价值，近十年腾讯可谓绞尽脑汁。为什么腾讯始终不肯放过「短视频」赛道？「微信」这一渠道对于品牌营销来说，究竟意味着什么？

借由微信视频号商业化的两大动作，TOP君今儿就来跟大家深入聊聊“微信短视频营销”，希望给予品牌人一些启发。

纵观国内短视频赛道，早期参赛者有快手、微视、美拍、秒拍等。经过5年的残酷竞争后，抖音、快手已成为日均使用时长超过120分钟的种子选手，强势侵蚀了腾讯系App的市场份额。

早在2013年就入局的微视，由于优质内容供给不足、商业化体系不健全、个性化推荐算法基础薄弱等原因，逐渐隐匿于市场中。Quest Mobile数据显示，微视MAU在2020年曾一度超过9000万，而在2021年9月滑落至4000余万。

这位21世纪初期让所有互联网创业者害怕的老大哥——腾讯，在短视频赛道却狠狠地摔了跟头。

终于，2020年初微信视频号出现了。据悉，截至2021年底，视频号DAU已超5亿，同比增长79%。腾讯控股近年业绩报告多次提及视频号，亦直接反映出：微信视频号已成为未来业务发展和收入增长的重要引擎。

来源：腾讯二零二二年第一季业绩报告（最新）

长期以来，腾讯对微信的商业化持“保守”的态度。

微信视频号自上线以来，却一改微信之前留给用户“节制”的刻板印象，迅速完成了多次产品革新与商业孵化，这种快节奏在微信近年发展中实属少见。

整体上看，视频号承担了微信流量收集与再分发的任务，现已成为微信流量的“集散中心”。

不同于抖音、快手的娱乐功能，视频号的定位是：内容创作、熟人社交及微信能力的“结合体”。

互动模式上，视频号侧重体现好友行为，如显示好友在看、好友点赞。视频号将“熟人关系”引入内容生态，实现了「社交+内容」在微信生态的融合。

流量逻辑上，视频号更注重微信流量的整合与延伸，而非单一的内容引爆。目前，微信生态内几乎所有服务场景，均支持导流至视频号，包括公域入口（如视频号信息流、直播推荐流等）、私域入口（如朋友圈、会话、好友状态等）、互通入口（如公众号、小程序、企业微信、微信支付等）。

来源：视灯指数及网络公开数据，由视灯研究院整理

以熟人关系为基础的高潜流量，搭配丰富多元的流量入口，使视频号或成为品牌微信营销的最佳切入口。

不少品牌其实早已在视频号试水微信营销。无论是搭建品牌视频号矩阵，还是利用大V做媒介投放，微信生态的品牌营销，半广场式的“一微一号”（视频号+公众号）似已成品牌微信营销的标配。

TOP君认为，目前品牌用视频号做微信营销，主要有三大着力点：广告、电商、直播。

广告是视频号最初探索的商业模式，背靠微信生态及腾讯广告系统，迅速与微信生态其他组件打通。

挂链为视频号最原始广告形态（在视频文案区挂上广告链接、点击连接跳转引流），成为微信内部重要引流工具。

随着视频号的快速发展，其商业产品体系和系统架构逐渐完善，视频号商业化全面提速。

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