信息流广告无时无刻不在我们身边，广告即内容，内容即广告。本文作者对信息流广告进行了总结分析，一起来学习一下吧。

信息流广告无时无刻不在我们身边，广告即内容，内容即广告，本文将整体了解下信息流广告。其中广告投放系统中，商业化广告各方协作时的SDK接口设计不再介绍。

信息流（也叫feed流），狭义上即在APP中，信息按照类似格式上下排列展现给用户的形式都可称为信息流。信息流广告，即用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。它有两个特点：

1）与产品功能混排在一起的原生广告。就是将广告内容加入到信息流当中展现给用户，广告的展现形式与信息流中信息形式保持了相同的格式。

2）主动推送。即主动推送广告，而一些垂直信息平台的被动广告，并不能算信息流广告。如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。

信息流广告的应用场景主要取决于产品内容的展现方式，以下列举6类产品场景，其中新闻资讯、社交媒体、搜索引擎（手百）由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。

1）搜索类产品

在百度、搜狗等搜索引擎中，或在app内嵌的搜索引擎中，当用户通过搜索引擎搜索关键词后会在搜索结果中自动匹配若干条相关广告推荐链接，特点：

由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大

营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求

ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高

2）视频类产品

用户浏览时，广告会以视频样式夹杂在视频信息流中。目前比较有代表性是剧集中插播广告（剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方），特点：

视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。

3）社交类产品

如微信朋友圈、新浪微博、微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，在用户状态信息流之间加入广告内容，用户可以对广告进行点赞、转发、喜欢等互动行为，从而提升广告品牌曝光度及转化率。特点：

用户互动性强，信息可二次传播

拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高

由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一

4）新闻资讯类产品

如今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端等。任何以信息流方式展现内容的产品都可以在不断更新的信息流中加入广告内容。特点：

用户使用时间长、频次高，粘性强

由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多

精准度有限，适合强曝光

5）浏览器

UC、百度、搜狗等，特点：

用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里

仅首页触发，用户关注度低

6）其他内容联盟

WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品（服务）由于功能较单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。

广告形式有很多种，如banner广告、贴片广告、弹窗广告等，但信息流广告形式体验最好，因为接近原生广告的形式。IDEAinside对原生广告给出的定义是：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息。

这其中包含了三个原生：样式原生、意图原生、场景原生。

样式原生，即广告的展现形式与产品内容本身展现的形式一致，广告的展现更为自然，不会那么突兀。

意图原生，，即用户当前的行为与广告之间是有相关性的，如在搜索引擎搜索某关键词，出现的广告与关键词之间是有一定关联的，符合用户意图的。

场景原生，即出现的广告内容与用户当前的使用场景具备一定的关联，对用户来说是有正向反馈的。

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