从五菱宏光MINI问世以来，屡次打破新消费趋势，抓取年轻用户的心智占领，是什么使它走上了新消费路程呢？本文作者以五菱MINI如何焕新心智为例，分析五菱究竟做对了什么？一起来看一下吧。

五菱“不走寻常路”的营销方式和创新格局，抛开了传统品牌的落后心智，贴近年轻人的生活，满足率用户个性化的定制需求，近一年来，五菱宏光MINI风头正劲，从MINI问世以来，屡次打破新消费趋势，抓取年轻用户的心智占领，究竟是什么使它走上了新消费路程的？

本文以五菱MINI如何焕新心智来讲讲五菱从老品牌——新品牌，他们做对了什么，像开挂一样紧追特斯拉其后。

汽车品类将面对什么样的市场行情？

秉承着“始终和用户在一起”的理念

用户思维营销方法论解读

面向的是哪些“观众”

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根据数据统计，今年汽车行业库存积压严重，在面临口罩 有原因的基础上，众多工厂也面临倒闭，同样，汽车行业也不例外，上海在封控了两月之余，大部分的汽车相关工厂停产，因此，汽车行业也将面临巨大销售壁垒，和暴击。

（汽车行业月报显示）

近年来，比亚迪不但销量不错，而且在国内的资本市场也是一个大突破，在6月份的时候，它的市值已经超过了一千亿，成为了世界上继丰田、特斯拉之后的汽车制造商。

在马太效应的作用下，胜利果实的规则越来越清晰。在新的业态模式下，什么样的才能算是赢家？销售，利润，市值之间的矛盾？

在汽车市场上，包括奥迪、一汽、大众成为了今年上半年汽车销量最好的车型，总共售出了88.6万台左右。尽管与去年同期相比下降了两个数字，但是由于四月份爆发的意外事件。

大众汽车在今年上半年的全球销售也下降了22%（387.5万台）。

（汽车行业月报显示）

据上汽通用五菱此前发布的“两个百万、五个百亿”——中国五菱新能源战略，将打造百万纯电新能源平台、百万混动新能源平台，以及电池、电驱、电控、商贸服务、机器人五个百亿产业，2023年，力争新能源汽车年销量达百万辆。

（汽车行业月报显示）

五菱汽车的创始人是孙少立，柳州五菱公司的注册商标和品牌，是中国知名的汽车界名牌，该标识由上汽通用五菱公司所有。公司在中国也算是有影响力的汽车企业。“五菱”的文字和图形商标分别被评为中国著名商标。

五菱汽车秉承着“质量引领人生”的理念，致力于提供优质的产品、热情的、可靠的服务给每一辆五菱的消费者；也始终秉承着“五菱制造出的人民所需”的宗旨，把发展放在了“共富”的大环境中，不断优化迭代产品的发展，更加重视与消费者一起努力。

2002年11月18日正式成立于上汽通用五菱汽车股份有限公司主要生产商用车和乘用车两大系列，以及微、小型车用发动机的生产格局。

作为民族汽车龙头企业，五菱在2021年凭借着充分的市场准备和充足的产品武器库，开启全新一年的竞赛，并取得了非常亮眼的成绩，全年销售新车超176万辆，同比增长13.5%

品牌营销花样百出，消费者对于市场上层出不穷的流量轰炸产生疲倦的时候，好的内容作为“尖子生”才能受到用户的关注点，好的内容永远是最稀缺的致命武器。

与此同时，内容营销与品牌价值直接挂钩，社会责任被越来越多的品牌拾起来。五菱mini在近几年变得火爆起来，其原因竟是——重新定位。五菱mini究竟有多火爆：在五菱mini的大半年中，该车的销量已然达到20万台的销售量，日均上千的销量，这难道还不足以让五菱这个老品牌支棱起来吗。

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