许多品牌都将目光转向了元宇宙、NFT等概念，试图在数字营销时代找到更能抓住用户眼球的营销方式。那么品牌们的元宇宙营销策略都有哪些？元宇宙真的可以给品牌带来全新的营销推广体验吗？本文作者拆解了麦当劳的元宇宙营销案例，一起来看看吧。

作者：Toby Lu，文章来源于公众号：Brandverses品牌元宇宙（ID：brandverses）

品牌搭上元宇宙，是炒作营销还是看到了真未来？

有大量的品牌开始意识到，在元宇宙空间中，可以实现品牌营销新的突破，于是开始尝试NFT与品牌营销的结合，意图能打破数字营销时代的桎梏。

Morketing注意到，在国际性餐饮品牌领域，麦当劳也加入了元宇宙营销的阵营，一口气发售10万份NFT数字藏品，消费者只要购买新产品即可获得，这相当于直接带动10万次的销售，可以说是“颠覆”了以往的产品销售模式，引起消费者的极大关注和讨论。

「品牌元宇宙」认为这是具有前瞻性性和标志性意义的案例，探索麦当劳入局元宇宙的始末，勾勒出在元宇宙世界中的品牌营销策略有哪些？以启发更多品牌加入元宇宙营销。

（麦当劳NFT宣传图）

在7月份，麦当劳鸡腿堡家族迎来了一个新成员——麦麦卡滋脆鸡腿堡，这是继麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡翅等经典产品之后，麦当劳的又一个重磅新产品。

与其他产品不同，这次在整个传播方式上，可以说用“与众不同”来形容，以前在社交媒体上的广告投放，变成了发行NFT数字藏品，消费者在第一次吃到麦麦卡滋脆鸡腿堡的时候，将有机会获得这独一无二的数字藏品，并且可以在社交媒体上进行展示和分享。

（麦当劳NFT宣传图）‍

「品牌元宇宙」了解到在7月13日上午10点30分，消费者在麦当劳 APP、微信小程序、支付宝小程序中点单购买麦麦咔滋脆鸡腿堡，然后通过积分即可兑换该纪念数字藏品，一个 ID 兑换一枚，领完即止。

在麦当劳小程序中，麦麦咔滋脆鸡腿堡数字藏品的销量已经超过8.6万，也就是有8.6万消费者通过购买麦麦咔滋脆鸡腿堡获得积分，再通过积分成功兑换数字藏品，该活动截止日期为10月31日。

麦当劳相关负责人在接受媒体采访时表示：“我们在2021年已小规模对内发行过数字藏品，成了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌。这一次发行麦麦咔滋脆鸡腿堡数字藏品，是我们对于相关潮流科技的进一步尝试。”

数字藏品也就是NFT的一种应用形式，它具有非同质化、不可拆分，具备独一无二的特性，可以应用在作品、艺术品领域，生成唯一的数字凭证，具备收藏、使用、流通价值。

映射到这次麦当劳的“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”，其重要意义在于为消费者与品牌之间建立一个专属沟通渠道，这种链接方式可以给消费者与众不同的消费体验。

（麦当劳NFT作品“巨无霸魔方”）‍‍

「品牌元宇宙」发现这不是麦当劳的元宇宙“首秀”，早在去年11月份，为庆祝麦当劳进入中国内地市场31周年及上海新总部大楼正式启用，麦当劳中国宣布推出首个 NFT作品“巨无霸魔方”，以麦当劳品牌精神和新总部大楼外形为灵感，做了一个三维动态数字创意作品。

当时并未大规模发售，而是将188份“巨无霸魔方”NFT作品将以限定礼品形式赠送给部分员工和消费者，据悉本次发放的NFT也是限量且不支持交易的。

另外，在今年2月份，，有媒体报道麦当劳已经为旗下麦当劳和McCafé品牌申请了元宇宙注册商标。消息称，麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件，非同质化代币（NFT），以及在线娱乐服务（如虚拟音乐会）。

上一篇：从14天涨粉百万到账号出售，我做错了哪几件事？ 下一篇：2022春节营销创意案例盘点，收藏！

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。