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海外NFT赛道降温,NFT营销还可以做吗?

    NFT,英文叫Non-Fungible Token,直译过来的中文名是“非同质化代币”。本篇文章围绕“在海外NFT赛道降温的情况下,NFT营销还可以做吗?”这一主题展开了一系列的讲述,一起来看看。

    海外NFT赛道降温,NFT营销还可以做吗?

    海外NFT(非同质化通证)市场经历2021年的爆发性增长后,交易额在2022年出现回落。

    根据NonFungible数据,NFT市场日销售额从2021年的最高超过4亿美元下行到2022年初约1-1.5亿美元区间,并在2022年3-4月进一步下降到5千万-1亿美元的大致区间。

    伴随海外加密货币的大幅贬值,NFT日销售额在5月中旬后降至3千万-5千万美元的大致区间,同时,NFT日活跃钱包数在5月后降至约2-3万个的区间,回到2021年7月的水平,交易热度整体呈现下降趋势。

    那么,问题来了:NFT赛道降温之后,出海品牌还可以做NFT营销吗?

    要回答这些问题,首先我们来弄懂NFT是什么?

    一、什么是NFT?

    NFT,英文叫Non-Fungible Token,直译过来的中文名是“非同质化代币”。

    什么是非同质化?

    同质,即同质化,同质化的加密代币遵循相同的同质化协议,这意味着这些同质化的代币可以进行交易置换,且具有可分割性,可以拆分成更小的单位。

    同质化代币就好比我们在现实生活中使用的货币,同样的100美元可以用来置换任何等值的物品,也可以被分成两张50美元,或者100张1美元。

    非同质化代币NFT则不同,每一个NFT所代表的“物品”都不同,可以是一张图片、一段音乐、一部电影甚至是一段文字。它们彼此之间无法互相取代,也不能被分割成更小的单位。

    当网络世界中的数字作品被打造成NFT后,每一个作品都将成为无法被轻易复制、篡改的独一无二的存在。

    这就意味着,当我们将数字作品转化为NFT时,就为它赋予了,独特的、可验证的属性,并保存到一个区块链文件中,这好比为这个作品办了一张“身份证”。持有者不需要担心作品的真伪,原创者也能更好地保护自己的知识产权不受侵害。

    说得直白点,NFT就是利用给文件标记数字证明的技术,给所有作品打上标签,使复制粘贴失效,证明作者和归属,实现确权的目的。

    凭借这种独特且不可复制性,NFT也成为了“艺术家的天堂”。

    在海外市场其中的佼佼者,非数字绘画艺术家Beeple(本名Mike Winkelman)莫属。2021年3月,他创作的《每一天——第一个5000天》——将过去5000天里创作的画拼接成一幅jpeg图片文件,在佳士得NFT交易平台,拍出了6934万美元的天价。

    海外NFT赛道降温,NFT营销还可以做吗?

    而在国内,冷军将所创作的一幅山竹国画,生成NFT作品,随后便现场焚毁了原实体画作,最终该NFT作品拍出了40万元的价格。

    NFT在艺术圈溅起涟漪的同时,互联网、快消时尚、广告营销等行业人士也逐渐发现NFT市场的潜在能量,许多品牌和企业开始挖掘数字加密艺术的商业价值,纷纷扎堆发行自己的NFT藏品——B站发布首款数字艺术头像“鸽德”、 小米发布“芯纪元”3D模型(NFT创意龙蛋)、阅文集团和新华社分别发布首个网文数字藏品和首套新闻数字藏品……

    二、海外NFT品牌营销还能不能做?

    尽管这半年海外的NFT交易市场并不景气,但这并不影响越来越多的海外互联网大厂和品牌持续投入NFT营销项目。

    1. 「骄傲」系列NFT-可口可乐

    7 月 3 日,可口可乐宣布与 Rich Minsi 合作推出「骄傲」系列(Pride Collection)NFT,作为「国际 LGBT 骄傲日」庆祝活动的一部分,该系列 NFT 已上架 OpenSea,相关收益将用于慈善。

    截至目前,可口可乐 Pride Collection 网站上提供了 136 个 NFT 的限量版,本次发行的 NFT 将在 Polygon 区块链上铸造,价格为 335 MATIC(约合 150 美元)。

    据悉,这并不是可口可乐在 NFT 领域的首次尝试,去年可口可乐曾推出 NFT 赞助元宇宙 Decentraland 活动以庆祝世界友谊日。

    2. 首次邮轮NFT营销-挪威游轮公司

    此前,为庆祝新推出的游轮 Prima Class 的推出,挪威游轮公司与一位艺术家合作创作了六件 NFT 艺术品。每件作品都已被拍卖,第一件起价为 2,500 美元,所得款项将捐赠给将捐给美国教育组织。为美国的 “发现、发展和支持一个为儿童扩大机会的领导人网络”。

    在一份新闻稿中,该品牌表示他们之所以使用 NFT 来庆祝新产品发布,是因为NFT能从侧面反映出新产品和它一样使用了尖端技术。

    通过这样做,NCL利用围绕在NFT的热议为自己的产品带来了轰动效应。

    此外,NFT 还允许品牌通过独家内容更好地激励他们的受众,以将重点转移到社区建设上。

    3. 社区建设—Anheuser-Busch啤酒厂

    比如,2022 年 3 月,饮料公司Anheuser-Busch就在其旗舰啤酒厂举办了一场#NFTBeerFest 活动,,该活动是为其子公司百威啤酒的特定 NFT 持有者保留的。

    海外NFT赛道降温,NFT营销还可以做吗?

    据报道,购买 Budweiser Heritage Can NFT 或 Royal Collection NFT 的人在活动中可享受免费啤酒、旅游、赠品和表演。

    三、为何海外品牌还在玩NFT?
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