每一个成功的品牌背后都有一个意味深长的品牌故事，那么品牌故事应该怎么写？本文分享了众多案例，分析出很多品牌故事所缺乏的东西，并讲解了好的品牌故事应如何阐述，希望对你有所启发。

常见的品牌故事有这么几类：

我们来看几个例子：

在其官网关于品牌故事是这样说的——“奈雪的茶”名字的由来，是因为创始人彭心的网名叫“奈雪”。

彭心从自身体验出发，以自己手的握度尺寸打样，经过十八次开模，设计出符合女性纤细易握手感的“奈雪杯”。连不起眼的杯塞都会被细分为女生是爱心塞，男生是小太阳的图案。杯盖上有一个凹槽也是经过特别测试，女生可以避免口红粘在杯子上，设计十分贴心。

爱德华·美赞臣，因爱子泰德罹患先天性心脏病，严重影响进食，幸得“美国儿科之父”雅各布医生配制的婴儿食方，让孩子转危为安。于是美赞臣先生以此为基础创办了一家婴幼儿营养品牌。

为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生最好的开始，也成为美赞臣的品牌使命。

它的品牌故事与美赞臣类似，其创始人徐晓波因为在2012年为儿子从香港购买奶粉，被海关问询了4个小时，被泱泱大国产不出一杯放心奶的现实所刺痛，于是用 2 年时间考察了7 个国家 136 个牧场，最终自建牧场打造品牌。

这一类故事是品牌创始人的内心告白。故事的讲法可以从几个“为什么”开始，为什么要创业？为什么要打造这个产品？为什么起这个品牌名，用这个LOGO？特别是表达创业之初的那份信念与执着，从而赢得顾客认同，品牌使命与愿景、理念和文化也由故事中发散而来。

我见过不少传统企业的品牌故事约等于创始人的辉煌创业史，新消费品牌的品牌故事约等于创始人的初心情怀和人格魅力。

再来看几个例子：

太空物理学家麦克斯·贺伯博士在实验室意外遭受严重的面部灼伤，苦于无药可医，于是转而投入护肤品的研发。历时12载、6000次试验之后，他从深海巨藻中提取出活性精萃Miracle Broth™，并以此打造出海蓝之谜精华面霜，神奇的面霜让贺伯博士的皮肤重新变得健康细滑。

海蓝之谜在温哥华岛的纯净海域手工采撷深海巨藻，将从中提取的Miracle Broth™精萃原液融入每一件产品，它是海蓝之谜的灵魂成分、修护再生秘方。

1975年，科学家们在参观日本北海道一家清酒厂时，发现酿酒师傅脸上布满皱纹，双手却细嫩光滑。于是有人敏锐地意识到，在老师傅每天接触的清酒发酵液中，藏着让肌肤年轻的秘密。

5年之后，科学家们从酵母中提炼出了一种神奇的成分Pitera，SK-II由此而来。其品牌名的意思就是两个“S”，一个是Skin肌肤，一个是Sake清酒。

光明旗下高端酸奶品牌莫斯利安，名字源于世界5大长寿村之一的保加利亚莫斯利安村。诺贝尔生理暨医学奖获得者梅契尼可夫在旅行时途经该村落，发现村中百岁老人众多。经研究发现，村民每天都有饮用自酿酸奶的习惯，而他们的酸奶中含特有的活性益生菌L99。

光明乳业将这一神奇菌种带回中国，打造了莫斯利安酸奶品牌。莫斯利安酸奶曾经大量投放《长寿村的神奇秘密》广告，试图以此建立品牌认知。

最近网上有一个热点，某知名品牌的盒装酸奶外包装上标注，其产品中添加的发明专利菌株鼠李糖乳杆菌，是从广西巴马（同为世界5大长寿村之一）的百岁老人肠道中采集筛选（基本上是粪便），由此引发网友热议。

其实这个故事与莫斯利安是一样，但是讲法过于直白、缺乏遮掩，因而失去了想象空间，对品牌的神奇加持力量就消失了。

这一类故事是产品的呈堂证供，它揭示产品背后的秘密，讲述产品是如何研发、生产出来的。并且常常会伴有专利技术、成分秘方、大科学家的背书。

当然，故事的主角不一定非要是科学家，其实产品的设计师、工程师、生产线上的工人、质检员、经销商、促销员、送货司机、终端老板都可以成为故事的一份子。

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