9月份开学季，高校涌入了新一批年轻人，也是品牌们调动品牌活跃度的好时机。这个9月，品牌在B站和UP主们恰饭合作又在整什么新活呢？本文作者分享了3个案例，一起来看一下吧。

开学季已经随着9月结束，高校内涌入新一批年轻人，他们可支配收入增高、购物欲望高涨、接收KOL推广信息的机会增高，是品牌们调动品牌活跃度的好时机。

那么，在这个9月品牌在B站和UP主们恰饭合作又在整什么新活？

品牌独特艾琳是2018年创立的香氛生活品牌，此前在B站从未有品牌号以及投放，但在9月8日品牌与UP主「郝凡啊」合作的恰饭视频一经发布后，高涨的作品人气调动了目标用户更进一步想要了解品牌信息的欲望。

来源-B站

这正是刺激用户消费、打开品牌在B站年轻圈层声量的关键机遇，所以品牌方“连夜”开立品牌官方账号，紧接着在第二天发布品牌原生作品进一步宣传产品信息、品牌理念。

来源-B站品牌号DearIrean独特艾琳

是什么样的恰饭作品能让一个新锐品牌强有力的站在消费者面前？

UP主为作品选用标题是《那个年代，女的没嘴巴，男的没左眼》，封面则是标题中“那个年代”最具代表性的非主流造型。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

这个题材其实是非常吸引眼球的，抓住了大多数人喜欢回首往事的心理，而“非主流时期”更是目前年轻一代都会有的一段黑历史，所以这个恰饭作品在封标上就已经有了高热度的筹码：回忆共鸣。

再紧接着在作品内容上，UP主选择以小剧场的形式展现，在剧情中角色均以非主流造型出镜，为了放大作品搞笑氛围以及视听上的冲击感，UP主以极度夸张的表现形式去进行对话和行动。

品牌方的香氛沐浴露则在剧情进行到角色之间因为体臭互相尴尬时出现，在没有口播的情况下给观众深度绑定了产品功效。

来源-B站UP主郝凡啊

此次恰饭合作中，品牌虽然是相对陌生的存在，但作品题材足够吸引用户，并且对于绝大多数用户来说是值得产生共鸣的，所以这场“新旧结合”中，新品牌被旧回忆带动源源不断扩散品牌声量。

在作品发布后截至目前已经累积近700w播放量，相对于UP主不到40w的粉丝量来说有着1651%的播粉比，不仅如此，互动数据中点赞数更是高达51.49w，整体传播水平比UP主往期水平高出700%，这无疑是B站恰饭高性价比成功案例。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

奇多和UP主「逗比的雀巢」合作的恰饭作品《大！脑 ！充！血！》一经发布就站上B站全站排行榜第二位，并且从数据上看远不输非商单作品，甚至高出11%，截至目前已经累积627.08w的播放量，尤其是点赞量高达55.88w。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

为什么作品能在明显摆出是商单作品的情况下仍然有百万用户追捧？

其实是UP主和品牌都在抓推广产品的核心理念，奇多的广告语“奇多沾手，秒变社牛”这句话很明显是绑定了社交属性，但是一款零食如何去展现它能够和社交联系在一起？

对于年轻人而言最熟悉的就是校园考试以及校园生活，作品发布的时间正值开学季，而校园正是一个小型的社群生活，所以UP主意图用学生息息相关的内容吸引用户观看。

而推广产品本身也以最关键的“沾手”为主出现在作品中，应对紧张、不知所措的情况时就打开奇多化解尴尬，还能吸引身边的人一起“沾手成为社牛”，在作品的最后UP主以一种魔性的语调喊出奇多广告语，一遍一遍加深观众的印象。

来源-B站UP主逗比的雀巢

上一篇：数字藏品如何赋能品牌私域 下一篇：2022春节营销创意案例盘点，收藏！

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。