双十一即将来临,薅羊毛小能手又将目光转向了双十一电商平台。这届年轻人正在过着“羊毛式生活”,哪里有羊毛哪里薅,绝不放过。一时间,分不清到底是用户在“薅”商家,还是商家在“薅”用户?
1000元的衣服说买就买,1元的运费坚决不出。
从不被商家薅羊毛,到反向薅商家羊毛,这届年轻人不再拥有“炫富思维”,而是将自己的资产花在刀刃上,只为主观认为值得消费的物质买单。
不是他们穷怕了,而是市场给出的“福利”诱惑太大了。
比如薅外卖,加入社群就能领取优惠券点单吃“免费午餐”,前提是帮助商家完成对应好评晒照任务提高好评率,积累用户评价以完成新店到老店的转变。
另外积分兑换、签到领积分、拼团凑单…一边能省就省,一边大手大脚做着新时代消费主力军,朋克消费观在他们身上体现的淋漓尽致。
但天下没有免费的午餐,商户利用他们想“白嫖”的心理收获了流量,到底是用户在“薅”商家,还是商家在“薅”用户?
01 羊毛生活大赏人靠衣装马靠鞍,女孩子开始追求反季时装。
公开数据显示,在夏季的尾巴主播“瑞典混血”的一场反季羽绒服带货直播总观看人数达到254万,该直播比近30天带货直播的场均GMV要高出429.4%。
冬装正月十五,春装清明之后,夏装开学季是各类服饰清仓打折的时间点。
“用花原价几分之一的价格购买两三个月后花大价钱买的刚需,真的很香!”刚大学毕业的晨晨正激昂的给舍友介绍自己的省钱大法。
除了服饰,她还学会了活用信用卡积分,为了提高用户黏性,各大银行常推出点餐、健身、电影娱乐、通讯、水电气费等特惠支付活动,生日月更是用户最爱“薅羊毛”的时段。
再叠加一些积分、签到打卡等积分抵现,用晨晨的话来说,就是“解决一些日常生活用品完全没问题。”
打工族徐婷与晨晨不一样,相比于收集积分打卡才能兑换的抽纸、牙膏,她更偏向于在优惠时段提前屯日后消费的刚需券。
比如瑞幸的咖啡券要在周一屯,朋友送的网易云音乐会员要在周日领取,还有肯德基要在星期四吃。
去年的双十一福禄网“出淘”做起了五折数字权益商品活动,活动一经推出便收到1000万+消费者的追捧,而从囤货无缝衔接囤券的是同一批人。
除了他们主观、习惯性的薅羊毛,再购物途中被半路拦下“强制薅羊毛”的也不在少数。
比如主播们“捧在手心”的大肚杯活动,虽然“便宜没好货”,但在主播巧舌如簧的说辞下,0.01元的大肚杯蹲不到,就好像自己错过了全世界。
有业内人士称,直播间只要不断放“福利”,就会让更多人留在直播间,这些人创造的流量、人气会让更多人留在直播间,主播带货时就更容易变现。
可以毫不夸张地说,留在直播间的都是“上头”选手,为了蹲主播口中0.01元的大肚杯,有时要在直播间等上近二三十分钟,听着主播不断推销快消品。
最要命的是被主播PUA后产生“已经等这么久了,再等等说不定就上链接了”的心理。
据中国青年报·中青校媒调查数据显示,68.55%的受访者曾在社交平台上寻找五花八门的省钱方式,20.18%的受访者因没有渠道而尚未尝试,仅有11.27%的受访者认为没有必要尝试。
有人认为“薅羊毛”太麻烦,尤其是面对快递盒中的“好评返现”,尽管诱惑力十足但过程繁琐,如果事实不符对其他消费者也是一种“欺骗”。
拼单团购、积分兑换、领取优惠券、购物节囤货……其中的套路其实都有迹可循。
02“狼来了”天下没有免费的午餐,如果有,那背后一定有一条产业链。
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