NFT的发展浪潮已经吸引了国内外不少品牌的关注，有些品牌就已经结合NFT，开展起了新的营销战线。那么在实际案例中，NFT是如何为品牌们赋能的？未来品牌们的NFT营销，又可以遵循哪些思路？本文便做了案例拆解，不如来看看吧。

NFT自诞生之初，外界就对其褒贬不一。尽管评价两极分化，但由于其具有独一无二的稀缺性和不可分割性，NFT的价值却在近两年一路水涨船高。同时，随着国外不少品牌乘着东风顺势上扬，国内一些品牌也开始摸着石头过河，展开了NFT的探索之路。

那么，NFT对品牌究竟有何价值？品牌又应当如何合理利用NFT赋能？下面几个出圈案例，将从多个维度呈现品牌NFT营销的思路。

NFT进入中国不久，尽管其目前正处于快速增长阶段，但前路并不清晰，贸然入局会带来一定的风险，不少对NFT涉猎不深的品牌仍对其持有观望态度。

而在作壁上观的另一面，面对如此急速扩张的市场规模，品牌的触手也在蠢蠢欲动。当神秘而无垠的黑洞吸引着无数探索者的目光，作为元宇宙世界的“黑洞”，NFT也勾起了年轻消费者的好奇心和热情，而这一群体，往往是品牌最为看重的目标受众。

如何做到既规避风险，又能收割流量？浅尝辄止是多数品牌的选择。

因此，在品牌NFT营销领域，最常见的还是以制造噱头为主的事件营销或热点营销。此类营销成本低、回报周期短、风险低，能够在短期内聚集声量，吸引流量，对品牌造势来说是一个不错的工具。

作为“全球茶饮第一股”，奈雪的茶在去年六周年之际启动“NAYUKI计划”，发起了一系列NFT活动。

在12月7日六周年当天，奈雪的茶推出同名虚拟品牌大使——NAYUKI，集合品牌绿色、茶元素，打造出一个穿梭于虚拟与现实之间，未来感与萌趣相结合的虚拟形象。同时，以NAYUKI为IP的实体潮玩也在线下同步发售，为虚拟IP拓展了更多想象空间。

奈雪的茶六周年活动海报

围绕IP，奈雪的茶还推出了线上NFT数字藏品，以盲盒NFT形式发售包含隐藏款在内的7款艺术品，全球限量300份，产品一经上线即被抢购一空。

奈雪的茶NFT

在六周年之际，奈雪的茶以“盲盒+潮玩+数字藏品”的一整套打法瞄准年轻人喜好，既是为节点造势，扩大知名度，也展现出品牌勇于创新的理念。

去年10月，奥利奥用饼干在杭州凤起路地铁站搭建了一幅“可以吃”的3D水墨画，并将这幅水墨画同步到了数字世界中。

奥利奥3D水墨画

在微信官方商城，奥利奥将水墨画解构为5000块数字NFO（NFT OREO），用户注册会员即可获取幸运码，通过购买产品或分享好友等形式参与每日定时抽奖，将有机会获得独一无二的奥利奥NFO。

奥利奥在引导用户参与NFT抽奖增强互动的同时，也将活动通过分享的形式进一步引发社交裂变，扩大了活动传播效应。

在获客成本日益提升的今天，每个品牌都想通过私域运营来打造低成本、可重复触达的用户阵地，这就需要品牌与用户建立长久可持续的稳定关系。

这种关系如何建立？关键在于创造品牌与用户、用户与用户之间高度同频的兴趣点。在现实生活中，品牌做私域往往需要通过不断输出优质内容和有价值的资源、组织社群活动等来打动用户；利用NFT，品牌可以利用游戏、权益设计、艺术跨界等多种形式构建与用户共通的兴趣点，从而实现高效粉丝运营。

1）星巴克会员平台

在今年星巴克发布的新计划中，推出了一个叫做Starbucks Odyssey的NFT平台。据官方表示，这是一种由web3技术提供支持的全新体验，可以为星巴克的会员（顾客）和合作伙伴（员工）提供赚取和购买数字收藏资产（NFT）的机会，从而获得新的福利和身临其境的咖啡体验。

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