有的创意，看似很有创意，但实际上并没有给他人留下深刻的印象，那么正确的搞创意方式是什么？创意大概分为三种，可取的方式是将搞创意类比于搞对象，找准对象，制造感动。具体怎么实现，一起来看看吧。

世界上的创意有三种：一种是路人型，与我何干。看了也无感，特点是：自嗨。比如，大多数企业做的这种节日节气海报，典型的路人型广告。看似很有创意，其实过目即忘，留不下任何印象。

这种创意比比皆是，可以归类为提醒类广告，记忆度几乎约等于零。

一种是恋人型，魂牵梦绕。看了让人心动，特点是：与我有关。

这种广告创意，不仅给人极大的感染力，还明确地传递了产品的讯息，甚至形成了全球范围内的影响力。

比如，尚格·灵顿的一字马，让沃尔沃重型卡车一战封神，精确传递产品稳定指向性及安全性。

比如，万宝路建立起的西部牛仔形象广告，风靡了全世界。以至后来，无数广告人竞相模仿打造形象广告，甚至产生出“品牌形象论”的学说。

这种广告创意，如同你在人群中多看了一眼的那个她，成为一生的梦想。当然，这种创意可遇不可求。

一种是JR型，破口大骂。特点是：恶俗。

这一类的广告几乎都有一个特点：下三滥。不是屎尿屁，就是力比多，充斥着露骨、庸俗，甚至凶残的画面及内容。

曾经有个时期，这种内容遍地开花，什么叫个鸭子，叫个鸡什么的，都挺恶俗的。将“性骚扰”当创意，如同饭局上的油腻大叔，跟你说着荤笑话，手也不自觉地揩油。

无节操、无下限，丑人多作怪，就是这类广告的特点。

三种广告，如同三种人，体验不一样，制造逻辑也不一样。路人型广告，常用谐音梗写文案，视觉上也各种拼图；JR型广告，色字当头上荤菜，怎么黄怎么来；只有这个恋人型广告比较难，跟谈恋爱/结婚一样难，跟制造心动一样难。

这种广告创意的关键点是，找准对象，制造感动。先找准对象，再发生关系，最后瞬间感动。这个创意的逻辑，我称之为“搞对象”原理。

具体说来，更简单，就3个部分：

放弃“非对象”：圈定核心TA；

发生“真关系”：寻找关联度；

制造“新感动”：熟悉VS陌生。

少即是多。这句话听得我耳朵都长茧子了。可是，少有人能做到。大多数公司和客户，做创意之前，都不取舍，一问就是都重要，一问就是都要。典型内部思维。

在外部看来，你的一切都不重要。为什么呢？因为时代变了。这是个极度过剩的时代，没有什么难以满足的需求，只有过剩的产品。所以，做创意的第一步，不是满足所有人，而是先学会放弃，放弃那些靶子之外的人。

我一直认为，无论是创意还是市场，找对自己的人群，是第一步。老年人品牌，比如足力健，它就不需要年轻化，它首先要聚焦自己的客群，而不是年轻人的观感。它的代言人就是不能找流量小明星，因为老年人都不认识；它的代言人就应该找那个年代的“刘慧芳”，这个面孔是一代人的“记忆”，不亚于周杰伦对于80后的影响力。

在这个消费市场之中，就要放弃年轻人的审美。年轻人不是我的客群，我的创意也不是为他而做，所以他们一点也不重要。

这一原则，适用于任何创意。创意的关键，不是让所有人喜欢，而是让一部分人喜欢，特定的人喜欢。这才是：少即是多。搞创意，先要搞对对象，不是你的对象，就放弃。

为什么有的广告，让人觉得好无感？如同路人一样？因为，离我们太远了。比方下面这个公益广告——

两只猛兽的照片，带有一句活动slogan，很普通的广告，文案里还有谐音梗。为什么会出现这种情况？主要是因为隔阂感，这种广告自然不会打动人。不是因为动物不够好看，而是因为它们与我们太远了。这种远，造成了一种心理上的“拒之门外、与我无关”。

也就说，创意与我无关系。

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