精准营销凭借强针对性、精准性及高效经济的优势越来越受到各大企业的青睐，本⽂以提⾼研发运营⼯作效率、节约企业运营成本、提⾼⽤户满意度为背景，论述了精准营销平台的设计与实现。一起来看一下吧。

随着互联⽹时代的到来，以信息技术为⽀持的新型营销⽅式——精准营销凭借强针对性、精准性及⾼效经济的优势越来越受到各⼤企业的⻘睐，同时互联⽹公司沉淀了巨⼤的⽤户数量，可以更加⾼效地利⽤该商业模式。

本⽂以提⾼研发运营⼯作效率、节约企业运营成本、提⾼⽤户满意度为背景，论述了精准营销平台的设计与实现。

⽹络的不断完善和发展，极⼤地改变了社会消费⽣产模式，互联⽹⾏业营销模式逐步由传统的⼴告模式过渡到精准型。

传统营销⽅式如⼴告营销需要事前分析市场，对市场调研预测，还需要对消费者进⾏市场分析，除此之外还需要考虑其他因素，如传播⽅式、成本及效果等。传统的⼴告⽅式往往耗时久、成本⾼、效果差，这些因素⼀定程度阻碍公司发展。

精准营销可以实现个性化、差异化，可以根据⽤户海量数据来分析⽤户的兴趣爱好，做到细分⽤户的⼀对⼀营销，让业务的营销做到对症下药。并根据实时性的效果反馈，及时调整营销策略。

公司通过全面营销活动管理流程平台化，搭建常用的基本营销工具，平台活动数据梳理和数据采集，为公司决策提供量化数据支持，有效支撑了公司战略的执行。

⽬前，精准营销的概念可以理解为利⽤准确的市场定位，⼴告投放与产品投⼊及激励价格等策略，对⽬标市场、⽤户进⾏精准定位，降低成本，提⾼效率。

1）美团点评

⼤众点评是我国当前主要的⽣活类消费平台，是独⽴的第三⽅消费点评⽹站，为⽤户提供餐饮、休闲娱乐及⽣活服务等领域的商户信息。⼤众点评将运营活动的⽣命周期归纳为六个环节，分别是确定⽬标、选择⼈群⽬标、设计活动⽅法、活动开发上线、线上营销及效果分析。

正是从传统营销模式过渡到拥有趋于完整的营销闭环的精准营销，使得⼤众点评在互联⽹消费体系结构中占有很⼤的市场⽐例。

2）京东

京东的精准营销则更进⼀步。数字营销1.0阶段是⻔户营销时代，特点是从线下到线上、单纯依靠流量完成曝光率；2.0阶段是搜索营销时代，其特点是利⽤数据对⽤户需求进⾏精准定位。

随着科技技术的进步，以及数字营销业⻜速成⻓，如今的电⼦商务已经引领数字营销进⼊3.0阶段，即电商营销时代，⽽这⼀阶段，京东提出“⽆界营销”的背后是基于对当下碎⽚化场景时代的洞察，⾯对更加碎⽚化、场景化、多元化的营销环境，只有⼤数据，⼈⼯智能技术才能带来深度变⾰，“⽆界营销”在某种程度上更好地满⾜品牌主营销的需求。

本⽂⾸先介绍了精准营销平台的⽴项背景，精准营销概念在实际⽣活中的应⽤；并对项⽬中使⽤的技术如MySQL、Redis、Dubbo等做了简要介绍。随后针对系统需求从功能和⾮功能需求进⾏了介绍，之后对项⽬的整体架构设计进⾏了讲解，并对主要功能模块进⾏了功能划分，最后对营销活动、营销⼯具等进⾏了详细的描述。本⽂具体结构如下：

引⾔：讲到为什么要做这个研究⼯作，做这个⼯作的背景是什么，做了这个⼯作有什么具体的意义。

技术简介：主要介绍系统⽤到的技术。

系统分析与设计：分模块通过⽤例图、时序图、逻辑图来说明系统的设计思路及⼤致实现。

⽂档详细从流程，架构，模型阐述了精准营销的需求、设计，及主要模块的实现，如营销平台、⼯具、奖励、楼层搭建⼯具和⽤户触达。希望借此⽂章展示平台的设计思路和架构，和⼤家分享讨论。读者为对营销感兴趣的产品经理、业务、架构师和开发⼈员。

XX是⼀家通过互联⽹⽅式为酒店业主带来营收的公司。为更好地帮助传统酒店业主赋能互联⽹基因，实现快速转型，营销平台以“技术+数据”为双驱动，通过多元化数字体系，重构酒店消费习惯，实现全触点场景下的可识别、可触达、可洞察、可服务。最终通过业务数据化，数据业务化双向发展助⼒公司线上线下全域消费运营。

为此，营销平台需提⾼如下⼏部分功能：

1）提供多种类营销玩法

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