这届世界杯就要开幕了，除了激动的球迷们在热切地期盼赛事到来，不少品牌或商家也同样期盼着，并尝试借世界杯的热度来获取更多利润，比如最近在网络上，球星卡这门生意便悄然火了起来。那么这门生意是怎么火起来的？一起来看看作者的拆解吧。

距离世界杯开幕倒计时3天。

首次在冬季举办，东道主卡塔尔豪掷2200亿美元打造出的“史上最贵世界杯”，也可能是梅西、C罗参加的最后一届世界杯。从一开始，围绕这届世界杯的话题就没有停歇。

作为地球上最具影响力的体育赛事，世界杯效应体现在它是最具有知名度的IP之一，也是最有商业价值的IP之一。

有媒体报道，2018年俄罗斯世界杯收入为53.57亿美元，而本届世界杯预计总收入为46.66亿美元。除了直接收入之外，长尾经济效益带来的收益更为可观，世界杯组委会估计，赛事期间至少会有120万国际球迷进入卡塔尔，推动旅游业的发展。国际货币基金组织预计卡塔尔的经济增速将在2022年达到3.4%，未来几年还将在世界杯影响下上升至4.4%。

无数企业也将世界杯视作顶级的营销场，卡塔尔世界杯14家顶级赞助商中，中国企业占据了一半的席位：蒙牛签约梅西、姆巴佩，海信则早早通过《Hi足球少年》等活动做起深度营销，vivo则为赛事组委会等团队提供了旗舰手机。短视频平台抖音也预计花费10亿元拿下世界杯版权，争夺起用户的注意力。

从不缺席的义乌商家再次出场，速卖通数据显示，近一个月来，巴西市场足球服销售额增长了680%，阿联酋足球鞋销售额增长200%。

而在国内，一张和足球相关的小卡片在近期被拍卖出了高价：一张梅西的签字球星卡，在卡淘App上拍卖出了32万元。这也让不少人关注到了世界杯背后一个小而隐秘的生意：球星卡。

这个被戏称为“直男爱马仕”的小卡片，在今年不断引发关注。脱口秀演员呼兰调侃”就是一个纸片，上面画着人，但最贵的签名卡竟然能值好几百万美元”；陈冠希在小红书发布的第一条笔记，就是球星卡开箱分享。

一位商家向「电商在线」透露，“从9月底开始，足球球星卡热度就慢慢上来了，随着世界杯临近，圈里的商家基本都开始涉及足球球星卡。”

爱好、收藏、情怀、掘金、炒作，随着世界杯开幕，各自的情绪都藏在这张小小的卡片中。

“世界杯PZ美盘价格涨了不少，是梅罗等超级巨星最后一届世界杯，收藏价值会更高，兄弟们快上车！”

在一个500人的微信群中，商家发出了一条类似互联网“黑话”的群公告。公告中的“PZ”是卡牌公司panini（帕尼尼）新发售的世界杯球星卡prizm系列，球星卡在不同的地区有着不同的设计，美盘对应着美版的意思，上车则是组队拆卡的意思。

在不少商家口中，这是梅西、C罗等球星的最后一次世界杯，相关的球星卡会更有收藏价值。不少商家早早就在微信群或者QQ群中开启了世界杯球星卡预售，而每个玩家也会各自拉人入坑。

玩家大程告诉「电商在线」，加群的原因有三个，“一是为了方便组队拆卡，二是为了交易，一些热门稀有的单卡会先出现在群里，三是兴趣爱好一致的玩家一起交流。”

球星卡某种意义上算是一种“盲盒”，被卡牌公司包装在不透明的包装中，拆开之前你永远不知道里面有什么。这样的集卡盲盒和小时候的小浣熊方便面有几分类似，曾经无数中小学生为了集齐包装中的水浒卡连吃一个月干脆面，而现在，球星卡玩家调侃自己从小到大都在集卡，“初心未改”。

但不同的是，小浣熊一包只要5毛钱，而球星卡一包价格则在几十元甚至上万元。大程表示，他加群的主要原因就是为了组队，帕尼尼新出的PZ系列一盒含有12包球星卡，价格在4000元左右，而一包卡含有12张卡牌，单独售卖价格在350元左右。组队一方面能分摊拆卡费用，另一方面是直播拆卡更公平透明，也更有氛围。

球星卡分为一级市场和二级市场：一级市场是从卡牌发行商、代理商手里直接买卡、自己拆；二级市场在国内以百度贴吧、群聊、卡淘APP以及抖音直播间为渠道，玩家之间互相交易，也会组团拆卡。

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