以往，品牌都钟爱于在微博话题炒CP，如今却转战短视频，进行音乐营销。音乐营销究竟为什么这么受品牌欢迎？本文聚焦于品牌新兴的营销方式——音乐营销，具体阐述了音乐营销的特征、目的、三个阶段以及品牌转战音乐营销原因与思路，希望对你有所启发。

音乐营销，轻、快、爆。

10月，咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲。

11月，刘畊宏携手货拉拉，在抖音发起“货拉拉，拉货挑战赛”；吸引诸多明星，和网红跟风拍摄；这个月，世界杯来袭，各种手势舞又掀起一波互动热潮。

以往，品牌都喜欢在微博炒话题CP，带来流量，最近都转战短视频，通过娱乐化，泛音乐来赢得市场；不知道你有没有感受过，我每过一段时间都会被洗脑一波。

为什么品牌，转战做音乐营销？研究表明，在人的各种感觉器官从外界获取的信息中，视觉信息占60%，听觉信息占20%，触觉信息占15%，味觉信息占3%，嗅觉占2%；也就是说，声音仅次于眼睛，能够唤起人的听觉。

我们的大脑就像一个自动点唱机，当触达事件“按下按钮”时，只需要点击几下，就能达到反复播放的效果，尤其对洗脑音乐而言。据此，结合短视频趋势大背景下，魔性神曲加场景表达，然后与谐音记忆关联，就成为众多品牌唤起用户感知的“不二法则”。

什么是音乐营销？

顾名思义，以音乐作为营销手段，利用旋律本身与人情感的互动性，增强广告和消费者之间的情感沟通，从而达到目的增强的方法。

美国广告理论专家T.Schwartz在上个世纪70年代提出的“共鸣模型”，能很好解释很好解释音乐在传播中的作用：

其认为，旋律，对大脑皮层刺激所产生的脑电波，促使大脑下，继续或暂停接受刺激的动作，若该刺激是积极的，受众往往会产生“音乐记忆”。

当受众体验和广告中描述的一致时，就会迁移联想，产生“共悲同喜”的感觉，情感上就能拉近品牌和消费者之间的心理距离。

说起音乐营销，85后、90后的人大概率会记得，周杰伦的那首《我的地盘》彻底将中国移动动感地带，打造成当年潮流；超级女生张含韵的《酸酸甜甜就是我》，一举将酸奶推成梦就爆品。

那个时光下，还有步步高手机哼唱的“darlingdarling darling darling da la da……….百世可乐的广告歌曲《蓝色风暴K》《we will rock you》，《就现在》《Shake you r body》。

围绕品牌发展，纵观这些歌曲基本有3个特色：

推崇激情旋律。

巧用定制化。

选用当时新潮歌手代言。

首先，依照时间轴来看，相比其他品牌百事可乐当年电视广告，算是最擅长利用音乐营销的玩家，不论从画面，动作，着装等要素，还是从音乐本身特点，都在传达一种酷炫的感觉。

1998年-2017年，10年时间内百事可乐的广告基本围绕“蓝色为中心”传达激情，活力精神，在听觉方面，音乐选用以快节奏、或摇滚、嘻哈、朋克为主，刚好符合那个年代部分年轻人对音乐偏好的满足。

这种统一化音乐旋律，刚好构建了其品牌独特的听觉识别系统，很大长度将音乐和视觉想结合，使得受众对音乐广告的记忆点，更加深刻和持久。

不信，你想想看，从青春期到步入社会，过去15年内，有哪些品牌的音乐借势、营销能够让你第一时间想到，其他品牌多半属于“爆款路线”，并没有做到有效串联。

其次，品牌为让每首歌曲都让人耳目一新，多半会采用定制化策略，这种定制有两种方法。

其一，将音乐中某些歌词更改为更符合，品牌标语的歌词，不仅能强调独创性，也能加大消费者联想；有时候，消费者只要一听到这首歌曲，不管是不是原创，就会联想到品牌，该占位很深刻表达出品牌内涵。

比如：

你爱我呀，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，很多人可能觉得，这首歌改编自邓丽君的《甜蜜蜜》，然而并不是，实则来自美国一首民谣歌曲《哦,苏珊娜》。

这种旋律不变，将歌词巧妙创新借鉴国内传统音乐的方法，可谓精妙绝伦，目前，至少市面还没有看到，一个广告曲，能够卡位两首歌的情况。

科学家Beaman和Williams曾做过一项研究，与大多数抒情歌曲不同，短句的快节奏旋律被重唱多变，很容易产生“耳朵虫效应”。

音乐的某个片段，加上叠词重复，很容易满足情绪表达，无疑成为品牌主强化说服的一种手段。

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