四年一次的世界杯不仅是许多年轻球员在世界舞台上大放异彩，身价大涨的表现机会，而且也是企业和品牌不可错失的营销热点。下面这篇文章为大家总结了10条营销法则，一起来学习一下吧！

绿茵场上滚动的不仅仅是足球，更是黄金！

看看今年世界杯就知道了，超23家中国企业通过各种方式参与，总额达13.95亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。

而在这之外，也有无数品牌和平台借势加入这场稀缺的营销战，希望顺势冲一把业绩。世界杯之所以值钱，在于它的最大关注度和最高号召力，算得上是全球体育赛事中的独一无二。

从1930到2022年，这场足球盛宴的营销环境也在悄无声息的进化，甲方财经通过自己的观察，总结了10条法则供大家参考与讨论。

上一届世界杯，还是长视频最风光的时候。

今年到底在哪看世界杯？想必这个问题的答案有很多。以抖快为核心的短视频直播平台，都开启了竖屏直播战略。

抖音依然是以强大的内容生态网撑起体育营销空间。除了提供超高清、高帧率、超低延迟的持权转播外，抖音提供多机位多解说资源，球迷可自主选择。赛事进行中还提供了实时预测、红包分享、定制礼物等双向互动方式。

比赛之外还有不少衍生内容，比如《DOU来世界杯》、《依然范志毅》、《黄家足球班》、《懂球大会》等等，从开赛到夺冠，一路上都是品牌的机会。

快手还是走地气风，在世界杯期间与品牌联合主打互动直播，像是《对侃世界波》主打专业性解读；《大晚上聊个球》每晚有一位足球大咖与老铁们一起看球、聊球；《传奇请指教》讲足球名将传奇人生；还针对非专业球迷的女性开了档节目《闺蜜说》。

短短4年时间，新旧已经轮换，这钱值得投。但无论是直播还是二创，大家也对微信视频号上看不到任何世界杯的内容有点遗憾，这一个月的流量红利可能都在隔壁家了。

营销想要做好，观念还得靠内容创意。

往届世界杯，靠创意赢的盆满钵满的品牌不在少数，比如厨卫电器公司华帝的“法国夺冠，华帝全价退款”活动，撬动了10亿销售；BOSS直聘的洗脑广告单日接到了来自7个行业130余个新增岗位类型的上报申请。

今年世界杯各家品牌的最终效果还不能有结论，但从创意中能看出一些趋势。目前形成刷屏影响力的创意还是LV的C罗梅西世纪同框，要知道这可能是梅西和C罗的“最后一战”。

LV的这支广告不仅让梅西与C罗合作出镜，植入更是很巧妙，将品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，让两大顶级球星开启一场国际象棋博弈。

这波操作产生的后续效应非常显著，在引起网友讨论后，LV放出花絮应证了不少猜想——“同框”就是后期合成的，并没有真正碰面。这又激发了网友们的第二波热潮，疯狂P图。

LV显然打破了大众的认知范围，创造性地让他们“同框”，满足众人也激发了讨论热度，毕竟网友后续二创的热情还是可以看出大家对这次同框的期待。

这波操作，印证品牌在营销中创造性打造打破认知且又似乎合理的东西，确实也是一个适合出爆品的方向。

“我是梅西，我现在慌得一批”。

这个段子，在阿根廷1:2输给沙特后又在朋友圈刷了屏。这是2018年世界杯时广为流传的梗，画面来源于当年蒙牛“天生要强”主题TVC中的一个片段，被球迷拿来反复调侃。

品牌不轻易玩梗，但玩好了四两拨千斤，对于一个营销团队来说，确实不易。

本届世界杯的创意TVC里，伊利对“都怪本泽马”这个足球圈古早梗做出了新的诠释，博得了眼球，让本泽马成为现象级球星。

原先这句梗充满调侃，很多挑剔的眼光认为他的存在反而拖累了队友的发挥。而伊利重新拆解这句梗，将其足球历程讲述得更加热血，从背锅侠到斩获金球奖，借世界杯这把火，不仅肯定了本泽马的价值，也肯定了足球精神的内核，同时也让“热爱”这一品牌理念更加植入人心。

这份基于认同感而来的巨大共鸣，成为社交化传播与网络效应的前提条件，热血又鸡汤，但不令人反感。

中国厨具龙头华帝，在2018年成为最大赢家，用1个亿的成本打造出了比其他公司3亿元都打造不出来的效果。

2018年俄罗斯世界杯，华帝搞了“法国队夺冠，全额退款”的活动，线上销量同比暴涨65%，夺冠套餐环比增长152%，在公司进行营销的1个月内，销售收入达到了10个亿，实际上真正退款的金额只有7900万元左右。

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