随着政策的放开,相信很多生意人已经开始准备重振旗鼓、大干一场了,在这之前,我们更应该学习一些其他企业经营的策略。这篇文章列举了七个关于作者对一些企业的思考,供给做生意的人们能够更好应对企业经营中遇到的问题。
三年疫情,死掉的大多是小企业或者个体户。在时代的洪流面前,他们只是一颗颗细沙,但这些细沙才是国民经济的基石,是这个世界变得更好的底层力量。
我觉得很多小生意人之所以没能挺过来,缺的不仅是资金和技术,还有先进的经营理念。现在政策放开了,小生意人终于可以重振旗鼓了。分享一些我对小企业的研究,希望尽点绵薄之力,为小生意人带来一些启发。
一、小店永续经营秘诀:时刻保持极致状态参考案例:日本小竹点心店
日本有一家开了将近50年的点心店,这家店叫小竹,只有3平米、只卖羊羹和最中饼两种点心,年收入却高达3亿日元,是同类店铺十几倍!
小竹为什么成功?我总结了5点:
1. 做极致产品极致产品是你的产品比别人五倍十倍地好,好一点点不算极致。
同样做一款蛋糕,别人做七分糖,你做三分糖,口感更松软,这不算极致。因为你只是比别人好一点点,70分和80分的差别,在顾客眼里是没有差别。
而小竹做出的产品是这样的:
这不是哪家的艺术品,而是他们的羊羹。都叫羊羹,市面上大部分产品却是这样的:
同样的产品,他们不仅口感更好,还做到了高于别人五倍十倍的美貌,经常有顾客说小竹的羊羹“美貌到舍不得吃,但又美味到忍不住不吃”。
2. 坚持单SKU50年来,小竹就卖羊羹和最中两种点心。这样做的好处是可以把精力锁在同一款产品上,不断打磨。
比如,小竹会根据四季温度的变化,调整煮红小豆的温度。他们每天都会让员工去公园散步,只是为了让他们感受到温度的变化。
3. 限量供应小竹的产品每天限量供应150个,每人限购5个。因为是他们全手工制作,一天最多做150个。尽管不是故意限量,但的确引发了饥饿营销的“疯抢效应”。
4. 高客单价小竹的羊羹五六年前就卖580日元一个,折合成人民币大约35元人民币,搁现在也不便宜。高客单价支撑小竹每天只卖150个羊羹,还能有不错的利润。
5. 不开分店这是小竹持续保持独特的很重要的一点。所有小店,一旦大量开店变得随处可见,你就透支了你的产品力,就不稀奇了。
比如楠火锅,三里屯那家店每天排队,后来他们在常营开了家分店,那家店就没啥人。一家小店的食物,只有扎堆到一家吃,才会产生从众效应。
如果你只是抱着不求大富大贵,但求衣食不愁的心态开一家很火的小店,小竹的模式就很适合你。
二、搭建“熟人社交场”是做好熟客生意的关键参考案例:重庆黄学珍coffee、上海1984书店
重庆有一家咖啡店,杀熟杀出了新高度。
在这家店,你只需要点一杯咖啡,就能收到各路熟客的投食。新人没位置,熟客会自觉地让座,甚至给新人安排位置。老板要是忙不过来,熟客自动变身服务员,给你端咖啡。
因为熟客里有个人是摄影师,所以这家店莫名其妙地多了个新业务,叫“喝咖啡免费送写真”。摄影师拍完照片发给店主,店主再发给客人。这家店的老板,都快变成店里的“吉祥物”了。
这种生意模式你羡慕吗?光羡慕没用,我们要明白人家是怎么做到的。
在社区里开店,客户大部分都是熟人。服务上,你不要追求专业,要追求亲近感。
亲近感就是客人来了,你不要说“欢迎光临”,你得说“还是上回的坚果拿铁吗?”要让客人觉得你了解他、愿意主动关心他。不要把顾客当上帝,要把顾客当邻居。
上海的湖南路上,有一家叫1984的书店,这家书店开了13年,但他们从来没卖过一本书。走进这家书店,你会看到里面随意地摆放着很多老物件,书店后面有一个小院子,周围的邻居们都爱来这里办公聊天看书。看完的书,他们会留在店里。久而久之,这里就成了一家不卖书的书店。
这家书店的物品摆放和后院都很接地气,正是这种接地气的感觉,让老客愿意亲近。
所有社区餐馆、社区书店、社区超市本质上做的都是熟客的生意。
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