如今，内容创作已经从营销人手上高大上的专业项目，变成了人人都可以参与的日常。对于中小企业来说，这是为数不多的低成本营销机会。如何更深刻地理解“内容”，看懂“内容”，抓住内容营销的机会呢？一起来看一下吧。

新年伊始，上篇干货。

最近正好在服务一个toB营销公司的品牌升级项目，就重新梳理了“内容营销”这件事，有一些思考，趁新年到来分享给大家，希望对正在开启2023年的你有些启发。

我是2015年开始了解“内容营销“这个概念，简单来说，内容营销就是指创作区别于广告，消费者愿意主动观看的营销信息。

2015年，那时候抖音还没上线，小红书还是个海外购社区平台，快手还未出圈，知乎还没怎么商业化，营销主要还是以线下广告为主，聊的内容营销案例也多是大预算的品牌Campaign，核心渠道是微信公众号、微博，以及朋友圈里的H5。

谁能想到，今天，内容创作从营销人手上高大上的专业项目，变成了人人都可以参与的日常。

无论是隔壁村的大婶，还是格子间的Lily，拿起手机，对着镜头一顿操作，再配个BGM，上传平台就会有流量。

在个性化算法的支持下，“创作区别于广告，消费者愿意主动观看的营销信息”被更大程度更大范围地实现了。

也就是说，真正的内容营销时代已经来了。

对于中小企业来说，这是为数不多的低成本营销机会，甚至事关生死。

有人已经入局，有人还在观望。

面对新事物，大多人总是行动力不足，为什么？无非是一开始看不见，然后是看不起，再后来看不懂，最后是来不及。

过去一年，我跟很多朋友和创始人交流过程中，发现很多人对内容的理解依然是片面的，甚至是轻视的。

就连我自己，接触新媒体快10年了，写过10万+爆款，也和团队做过曝光过亿的短视频，但回想起来，却没有给个人积累更多的内容资产，其中最大的原因，是我曾经在内心深处看不起这个事物，觉得这事儿不够高大上。

2023年，想要抓住内容的机会，我认为首先，我们所有的个体和企业，都有必要更深刻地理解“内容”，看懂“内容”。

梁宁老师在得到的《产品思维30讲》中，提到量子物理中有个定义很有趣：关系=信息。

如何判断你和一个人关系好不好？无非是你知道多少对方的信息，以及最新动态信息会有多少跟你同步。

比如前阵子网上爆火的张兰，网友们会觉得跟这个大姐姐很熟，并且很亲切的称呼“兰姐”，为什么呢？

因为兰姐在短视频和直播的过程中，主动暴露了大量大家感兴趣的信息，跟俏江南、麻六记有关的奋斗故事，更有舆论风口上的娱乐八卦，甚至阳了也在直播个人的生活状态。

产品和用户的关系也是如此，你的内容和用户交互的层次越深，越持续，信任感也越强，所以随着张兰出圈，麻六记酸辣粉跟着卖爆了。

我们从以前的纯粹的广告记忆时代，逐渐踏入了更多维的用户关系时代。

即便是卖水果，你也可以在果园里直播和大家讲故事，360度呈现更多用户感兴趣的信息。

从这个角度看，内容的本质是产品和用户关系的燃料。一要足够燃，干柴需要遇到烈火才能燃烧，用户需要遇到懂他的内容才会产生信任和交易；二要持续地添柴加火，保持燃烧的状态，多维度地输出内容。

这里对我们来说很大的一个挑战是，相比传统营销时代，内容营销的信息量级是完全不一样的，传统广告中，最好你一句话能说一百年，“今年过节不收礼，收礼就收脑白金。”一直说下去最好。

但这个时代的内容营销要求你的维度更丰富，不是干巴巴的一句话，也不是单向列出你的功能点，因为这是一个以人为中心的交互链接场景，我们的任务是搞好产品与用户的关系。

内容的维度可以有哪些呢？

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