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新老品牌争夺春节礼盒市场,热闹但没新意

    春节将至,年味渐浓。随着防疫政策的优化以及经济回温,今年春节送礼市场也变得热闹起来。在品牌们以限定+联名的惯用打法进一步向年轻人靠拢时,年轻人是否依旧会买单?

    新老品牌争夺春节礼盒市场,热闹但没新意

    不止稻香村这些传统老字号,香氛品牌观夏和野兽派、潮玩泡泡玛特、茶颜悦色等诸多新消费品牌也纷纷推出新年特定礼盒。

    除此之外,国际品牌蔻驰、SK-II、纪梵希以及国货李宁、光明等也与兔IP联名,营造新年氛围。

    一、少不了的春节限定

    一直以来,春节都被国人视为最为重要的节日之一。它不仅象征着新一年开始,更象征着阖家欢乐的团圆氛围。

    每年临近过年在社交平台上,总有不少网友询问“过年回家带什么?”今年也不例外。不一样的是,随着“Z世代”的95后、00后陆续步入社会,年轻人逐渐成为消费主体。

    与此同时,各大品牌在推出的春节礼盒上也不断向年轻一代靠拢。

    每年送礼少不了传统老字号,近年来传统品牌也在向春节限定礼盒看齐。

    为迎接兔年新春,今年北京稻香村推出了兔年限定礼盒以及多种新款糕点,包括新年限定款“兔兔饼”、芒果椰肉馅的“大富饼”、缤纷果干馅的“大贵饼”,以及纯手工包制的“吉祥绣球”等。

    凭借精致可爱的造型,稻香村很快圈粉一批年轻人,在社交平台上,不少人纷纷晒出稻香村兔年礼盒的打卡照。

    新老品牌争夺春节礼盒市场,热闹但没新意

    图源:小红书

    但也有网友表示,“可爱是真的,受罪也是真的,从开始排队到拎盒离店,足足排了两个多小时,还有很多都断货了。”足以可见稻香村兔年限定礼盒的受欢迎程度。

    在传统品牌发力的同时,越来越多的新消费品牌也不甘示弱。

    主打东方香调的国产香氛品牌观夏,以清代画家姚文瀚绘制的“岁朝欢庆图”为灵感,推出新年限定“招财兔春日庭院礼盒”、“福禄兔昆仑煮雪礼盒”,内含四季香薰、精油木芯蜡烛、限定版毛绒香囊、限定版香砖、扩香纤维条等产品。“春日庭院”和“昆仑煮雪”两款经典香型,分别寓意“招财兔”和“福禄兔”。

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    目前观夏售价758元的兔年限定套装店铺内为告罄状态,客服表示售完即止,目前店铺没有补货打算。

    野兽派与香槟品牌美丽时光推出新年限定香氛系列。其中包含超大香槟桶蜡烛、香薰礼炮、小温暖礼盒、融蜡灯礼盒等。而礼盒则是中国传统兔儿灯的造型,再加上插画师设计的微醺小兔,更增添了可爱气质。

    新老品牌争夺春节礼盒市场,热闹但没新意

    此外,潮玩品牌泡泡玛特例行推出新年盲盒,将旗下17个IP设计成兔年相关元素,招财进宝、好运连连等每一个都象征着兔年心愿。

    新茶饮品牌茶颜悦色则推出“图个吉利”兔年礼盒,红火的外表,配上5款不同寓意的年货,“希望这一箱子好寓意,能陪大家迎接顺顺利利的兔年。”此外茶颜悦色还上新4款兔年系列周边:兔坨子挂件、帆布包、香薰摆件、泡脚球,可爱的形象和治愈系茶香备受好评。

    一向赶潮流的瑞幸,在兔年开启之时选择将花魁系列产品回归,以将花香和咖啡相结合。此外还有与韩美林联名的“兔年夺魁”纸袋、杯套,进一步渲染新春气息。

    二、受欢迎的兔IP

    可以看到,在众多品牌推出的新年礼盒中,“兔”元素无处不在。

    天猫数据显示,年货节期间,“兔子毛衣”的搜索量增长28倍,甚至兔粮、兔用厕所等宠物相关产品销量也出现明显增长。

    另根据京东新百货1月5日发布2023年货节热点品类消费趋势报告显示,自2022年12月29日晚8点京东年货节高潮期开展至今,兔年生肖款产品表现出强劲的消费力,内衣红品礼盒、美妆礼盒,生肖款毛衣卫衣、黄金珠宝相关商品成热销品类。

    而对于品牌来说,与兔IP联名也是惯用打法之一。

    作为老国货品牌,大白兔早已成为“国字号IP”,但今年变得更加炙手可热。不仅大白兔奶糖的销量同比去年也翻倍增长,多家大牌都推出了和大白兔联名款。

    早在11月的进博会上,蔻驰与大白兔联名合作款全球首发官宣,迅速在社交媒体引发了一阵热议。

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