在当今这个时代下，不论是明星、个人IP还是品牌，甚至是我们自己，都需要一个人设。那么品牌应该如何打造人设呢？下面这篇文章作者从多方面进行了分析，想要了解品牌人设的小伙伴抓紧时间来看看哦。

提到人设，我想你的第一反应，应该不是品牌人设，而是近两年各种明星的人设崩塌事件，让人大跌眼镜，前排吃瓜。

虽然结局大都令人惋惜，但烙印在明星身上的这个“人设”和我们今天要讲的“品牌人设”，是很相近的。

可能在当今这个时代下，不论是明星、个人IP还是品牌，甚至是我们自己，都需要一个人设。

问你一个问题，李佳琦和当年的薇娅，你更喜欢哪一个主播？在谁那儿剁手最多？

我想这当中的原因，有很大一部分，不是谁帮粉丝争取的折扣更多，商品的品质更好，而是谁的个性、说话方式、甚至是微表情，让你更能在直播间里看的更顺眼，能接受TA的推销。这些会让你“顺眼”的，就是由人设决定的。

我们应该看过不少综艺节目，尤其是那种带有竞技性，最后需要角逐出第一第二的。

咱们可以一起回忆一下，在一个竞技性综艺节目里，哪些明星会最先给你留下深刻印象？你看是不是这三类：专业很强、颜值很高、个性突出。但可能最先破圈的，是前两类和第三类的结合。

因为“文无第一，武无第二”，观众要的不只是你的劲爆舞台和炫技高音，还有你这个人是不是有意思，有反差。

颜值也是一样，演艺圈里的高颜值，在观众眼里可能也就是一瞬间的惊艳，与漂亮的皮囊相比，有趣的灵魂可能更持久一些。

这就需要明星们，有鲜明的人设来支撑。

严格来说是现在的品牌需要人设，而不是最一开始的品牌就需要。是的，就像好像你在2016年之前，大概率也没怎么听过品牌人设这个词。

我们都知道，品牌是随着竞争的加剧逐渐诞生的。而在比较初级阶段的竞争里，市场是供不应求的，品牌只要提供稳定的产品和服务质量，就不怕没有消费者购买，所以在初级阶段时，品牌没有人设，也可以良性发展。

但长此以往，这类品牌就容易把消费者当做单纯是“买买买”的对象了，一手交钱一手交货，而不是一个个鲜活的用户。

但做为一个个体，用户天然喜欢也更愿意亲近的是真实、有趣、鲜活的“人”，而不是冰冷的客服和工厂的机器。

这么说好像很抽象，我们拿一个2014年的煎饼果子来举例。

煎饼果子咱都吃过，可能你家附近有一家你特别爱吃的，但你要说这一家和其它地方的煎饼果子有什么特别明显的区别，可能也只是停留在口味，甚至品牌名和门店长什么样子，你都记不住，每次也只是交钱拿煎饼，没有与它有更多的交流。

因为通常煎饼店老板的关注点都是产品的口味，这没什么不对。

但2014年的北京，有一家煎饼果子不太一样，它叫黄太吉，不光顾客知道，连互联网和餐饮圈的大佬和北京以外的人都知道。

虽然如今已经销声匿迹，但当年的黄太吉，可谓是品牌人设打造的范本，它不光卖煎饼果子，还卖创始人人设、情怀、甚至是员工的人设。

2012年，他就给自己贴上广告人、创业者、反对洋快餐的人设。

他知道自己店周围都是IT创业公司的程序员、设计师和创业者们，所以在自己门店里写上“煎饼改变世界”“汉堡薯条都是纸老虎”，甚至去测量煎饼是几毫米的，配上技术名词和苹果风的文案，来调侃苹果，以此来获得互联网和IT圈的认同。

他不仅为自己立人设，还为门店里做煎饼的师傅立人设，拍写真，做海报，放在门店里，并写出他做煎饼的故事，想让顾客相信你的煎饼就是这位师傅做的，这里还有他背后的故事哦。

在那几年，论煎饼果子，没有谁的品牌魅力能超过赫畅的黄太吉。

他没有把前来吃煎饼的人，当做只是吃味道吃产品的食客，而是一个个活生生的用户，他也把自己人设融入到黄太吉之中，去和用户聊天。

（1）人设让品牌更容易得到认同

当市场供过于求的时候，品牌之间的竞争加剧，光是产品好，已经不足以吸引消费者了，只有尽可能把自己的“差异化”，用说人话做人事的方式，去和用户沟通，才更好得到用户的认同。

（2）人设可以为品牌增添魅力

帮助品牌和用户沟通，让用户觉得你与众不同，选择你的同时，也彰显了自己的不同。

确立了人设，才能让品牌有个统一的姿态和表达方式去和用户沟通，最终形成一致的品牌形象。

说了这么多，那我们到底怎么建立品牌人设呢？

其实这件事我们每天都在做，每个明星也都在做。

我们回忆一下，你是怎么在一个新公司里，找到意气相投的同事，并成为朋友的？

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