春节假期过后，情人节的优势被进一步放大，各大品牌为获得更大的曝光、博取消费者眼球，抢占心智，促成高效转化，成为品牌决胜情人节营销的关键。下面这篇文章作者总结了小红书的各种情人节营销方式，还不知道怎么做情人节营销的小伙伴赶紧看过来哦。

小红书作为女生的口袋百科指南，提供了各种各样的节日攻略内容，同时引导着用户去享受更好的生活，而在即将到来的214情人节，商家该如何在小红书完成2023年的首轮营销？

2.2亿人的“单身经济”正在崛起，新生代95后已成为情人节消费的主力军，买礼物是情人节消费的最大支出。仅4.48%没为过节花钱，其超千元的花销也位居前列。

而95后当中不少还未走上社会，有近38.1%的学生情侣，其节日花费主要来自父母，超一成的95后依靠花呗、借呗、信用卡等消费贷款“借钱”过“情人劫”。

消费不仅体现在物质文化上，更体现在文化含义上，消费体现个人身份，消费的是它们的符号象征意义。——《消费主义》·【法】鲍德里亚

当然，除了恋爱经济，近几年不论男女，皆倡导“悦己型消费”——好看的皮囊和有趣的灵魂兼具。

“好看的皮囊”包括了对内服饰、护肤品、化妆品等提升外貌的消费方向，对外包括一切拥有强设计感,强氛围感，高颜值等外观型物品的消费，当然兼具实用性是更加好的，哪怕价格更高。

同时，因为疫情崛起的小众运动例如滑板、滑雪、飞盘，使得更多年轻人迈出家门，积极投入社交，积极投入消费。

宏观上，小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者。

（图片来源：小红书官方数据）

经济学中的供给关系恰好可以解释随着消费需求旺盛、竞争激烈的第三消费时代，人们的消费已经从物质需求，慢慢专向为物质和精神需求兼具。消费者会花费大量时间浏览小红书、抖音等内容社区。并且最好能直接购买。

基于Z世代消费主力军和小红书平台消费主力军的数据分析可见，“90后”数据两者的重合度是很高的。

作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的渗透能力和商业价值有目共睹，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，众多品牌需要通过小红书这样的社交平台去拓展市场、触达精准用户。

微观上，小红书的节日营销有超乎强大的粘性，越来越多用户搜索[送礼]，将礼物作为情绪价值传递的媒介。

（图片来源：小红书官方数据）

2022年的情人节热度并未能赢过冬奥会，那我们来看看21年的。21年的情人节，恰好是新年的大年初三，似乎同样不能赢过春节营销，那小红书做了什么呢？——举办了一场晚会，名为“214独爱之夜”。

主体现“不为谁而活，不为爱而爱，我首先是我，双向奔赴才是我们”的晚会价值观内核，突出独立、自信、平等、互爱、专一的正向爱情观和积极的幸福观。

相比较传统情人的“双向奔赴”，这种传达社区价值观的差异化营销效果如何呢？平台上小红书214独爱之夜晚会，人气值高达720万+，#小红书214独爱之夜及相关话题总曝光量1.2亿+，阅读量1648万+，3937人参与笔记发布，累计发布4262篇晚会相关笔记。

搜索去年的 #小红书独爱之夜 笔记内容可以发现，笔记内容创造的主题依旧围绕着爱情。一个是对于自己的爱，一个是对于恋人的爱/家庭的爱。如何更好地爱自己，如何更好地爱他人，什么才是真正的幸福展开。恰好印证Z世代崛起的“悦己型”消费。

（图片来源：小红书页面）

不过相比较214的情人节营销，虽说也精彩，但远不如七夕各大品牌在小红书上的营销会更有学习价值，同样是宣扬“爱”，响应程度和营销效果还是有区别的。

所以运用的案例会穿插今年的214和去年七夕参加的品牌。

（图片来源：小红书官方数据）

(小红书搜索页面显示）

（新榜旗下【新红数据】显示）

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