本文以“广告创意”为主要内容，通过一些例举分析，明确指出广告营销方面“新”的定义。前不久才火爆的“跨年演讲”由于不“新”也成为过去式，所以把握住作者讲述的创新精髓，广告人的营销难题也会“迎刃而解”。

不知道你有没有注意到一个现象：

罗振宇的跨年演讲火了之后，吴晓波也开始跨年演讲了，刘润、任泽平、管清友也都开始跨年演讲了！

当跨年演讲“遍地开花”的时候，一点也不稀罕的时候，我们突然发现：跨年演讲已经没有创意了，开始没意思了！

这是为什么呢？原因是：太多了，就不“最”了。

当一种事物“见怪不怪”的时候，其实也就失去了“创意性”，引起的传播效果也会大打折扣。

而广告创意的本质是，通过独特的技术手法，突出体现产品特征和品牌内涵，从而促进产品销售。注意，一切广告创意的最根本目的，还是促进销售！

如果创意效果不佳时，引起的关注与触动就会降低，销售的可能性会更低！因此创意想要发动最大传播效果，它所引起的独特性或震撼性体验要足够，并且最好展现出一个产品的购买理由，最终打动消费者。

简化创意的生成逻辑，一句话：联系产品点，打造“最”时刻。

什么样的创意，具有传播性？翻看之前的广告案例，你会发现：自称创意的广告很多，但真正具有“煽动性”的广告案例乏善可陈。

这里面涉及一个人性的原罪：喜新厌旧。

叶茂中在《营销的16个关键词》里写道：”即便这个世界如何改变，人的根本属性不会改变，人就是人，有血有肉有欲望的高级动物，避重就轻、趋利避害、喜新忘旧、好吃懒做、占便宜的根本不会改变。即便是碎片化令他们的注意力无法集中，只要掌握了他们的本能，吸引他们并非难事。”

林桂枝在《秒赞》中也提过：”「金钱统治世界」是不变的,「消费者的大脑是媒体」是不变的。”

说白了，无论世界如何改变，人性的“原欲”不曾改变。看过的东西不觉得新奇，曾经拥有的不觉得珍惜，旧有的模式会觉得厌倦，由此人们呼唤和渴望“前所未有”的体验与创新。

这种体验与创新，就是“最”时刻，往往让人心灵为之震动，产生一种耳目一新的心灵体验。

“最”时刻，也有很多种。比如，”最稀缺”——NASA发起的活动“把你的名字送上火星”，为所有参与者制造了一场奇妙的火星之旅。一份去火星的旅行门票，你只需要付出一个转发，就可以获得！

还有，”最夸张”——空中篮球赛这种创意的形式，让篮框飞起来，，制造年轻人喜欢的“稀缺感”！

“最高”——在高达828米的迪拜哈利法塔上，阿联酋航空推出了「我们在世界之巅」的创意营销，并让一位空姐站在塔尖，举起纸板，展现文字卡片，传递航空公司恢复新业务线路的讯息。这种最高的创意，自然引起了超高的声量。

“最震撼”——拉斯维加斯的最大球型体验中心MSG Sphere，由160,000平方英尺的LED屏幕构成，耗资18亿美元，由此形成了世界上最大的超级媒介。这种球型影院的设计，可以播放电影、开明星演唱会、播放广告等等，极度震撼。

“最可爱”——日本的大米包装，瞬间拉近好感度。

以及“最无聊”——一个广告牌打算放置12年，以此验证产品的耐久性。

那些极具创意感的广告，可以形成超级传播的内容，往往具有一个“最”时刻，为受众形成前所未有的心灵体验。想想我们感到惊喜又具有分享欲的人生大事件，基本都符合这个肌理。

知道了创意的基本构造，即体验“最”时刻。那么，如何打造“最”时刻？基于对众多自传播性内容和案例的归纳总结，我发现打造“最”时刻的两大方法：

上一篇：推广广告投放的5个黄金法则，你get了吗？ 下一篇：联系产品点，打造“最”时刻

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。