在企业对外进行品牌推广的过程中，logo是十分重要的一环，它可以代表品牌的调性，也可以潜在地传递品牌价值。那么，企业在进行logo设计的过程中可以遵循哪些设计策略？一起来看看作者的分析和解读吧。

一个LOGO就是一面旗帜，一个签名，一个铭牌，一个路标！

一个LOGO并不直接售卖什么，但它彰显着什么！

LOGO很少能够描述一个行业！

LOGO从它所象征的产品质量中获得意义，反之却无效！

LOGO远不如它所代表的产品和服务重要，，它所代表的比它看起来的样子更加重要！

一个LOGO的主题几乎可以是任何东西！

——保罗·兰德《设计的意义》

那么，LOGO是什么？有什么作用？如何设计简洁有效的LOGO？

品牌猿综合保罗·兰德《设计的意义》、华与华《超级符号》、劳拉·里斯《视觉锤》、马蒂·诺伊迈尔《品牌鸿沟》的思想整理出LOGO设计的6点要素。

如保罗·兰德在《设计的意义》以旗帜为例：

一个签名可以是一个 LOGO，一面旗帜也可以是。就如同样具有美学特质的法国国旗和沙特阿拉伯国旗。

但是，前者由纯粹的几何构成，后者是阿拉伯字母加上一把优雅的佩剑——两种正好完全相反的视觉概念，但都拥有完美的效果。

而且，它们的感染力不仅仅关乎美学。在战场上，旗帜可以是朋友，也可以是敌人。

当你恰巧是胜利的一方，最丑陋的旗帜都是美丽的。

“美，”他们说，“是旁观者眼中的美。”

无论和平或战争年代，在旗帆或 LOGO中，都是如此。

我们都相信我们自己的旗帜是最美丽的——这也是LOGO的特点——只要你认为LOGO是美丽的，他就是美丽的。

因此，在品牌猿看来，LOGO不是LOGO——不在乎别人看法，更关乎自己的力量！

似乎还不够——创业者们必须亲身参与到LOGO设计中来，LOGO不仅是公司的旗帜，更是你自己的精气神，一个好的LOGO如果没有融入创始人的理念，仅靠设计公司和公众投票，对品牌和你没有任何价值和意义。

路标是LOGO的一种。

在一条没有路标的街道上找路实在是让人头大。不管路标好不好看，是衬线字体还是无衬线字体，最重要的还是路名。

LOGO和路标在这一点上是统一的一一它们需要指明信息。

因此，LOGO设计的第一要义，首先要告诉人们的是「是谁」，而不是「是什么」，这才是它的功能。

假如一个LOGO的基本角色是「指示」，简洁是他最好的手段。

这也如无印良品的理念「用简化和省略创造魅力」。

一个复杂、挑剔或模糊的设计蕴含着一个自我毁灭性的机制。

所以，写实性的说明根本做不到大多数人想象中的事情，他们会无限增加「指示」难度，将「信息」变得拧巴、难受和晦涩。

LOGO要起到效果，需要依靠独特性、可视性、适应性、可记忆性、普遍性以及永恒性。

华与华给出了优秀LOGO简单判断方法：那就是设计师如果自己无法通过语言描述让你脑海里出现LOGO的画面，它就是一个复杂的，或者说低效的设计。

比如五个环，红色的十字，大大的爱心，粉红丝带，有力量的对勾，两头角斗的牛。

如何「过目不忘」？三个小技巧。

首先，要考虑谁是你的目标群体，你不能以你用户不熟悉的事物做LOGO设计的原型，极端的例子是你不能为戈壁生活的人设计一个鲨鱼的符号，高大上的说法是，你必须考虑「群体潜意识」。

接着，以目标用户熟知的元素或文化母体再创作，比如动物、数字（747、7-up、7-11）、形状、颜色、首字母，甚至就是本身字母和中文。

最后，简洁再简洁。这早已成为LOGO设计的大趋势，看看奔驰、苹果、微软就了然。

最终看来，LOGO设计唯一要求就是它们要有特点、好记、清晰。

人是悬挂在自我编织的意义之网上的动物。

——马克斯·韦伯

不过，大家会感到困惑，LOGO需要表现出明显的意义吗？

我们需要明白三件事：

早期，LOGO的意义和用途来自它所代表的品质。

假如一个公司不入流，那么无论LOGO设计的多好看，最终也会被认为不入流，指望一个LOGO在受众习惯有意义之前就起到作用，痴心妄想了。

比如奔驰的LOGO，这个 LOGO和汽车毫无关系，然而它成为了一个伟大的LOGO，不是因为设计，而是因为它代表着一个伟大的产品。

我们可以用同样的道理来解释苹果和电脑、蒂芙尼和蓝绿色。

很少有人了解百加得朗姆酒以蝙蝠为LOGO，是因为真的曾经有蝙蝠住在酿酒车间的房梁上，可大家都喝得很开心。

劳斯莱斯的LOGO之所以这样出众，不是因为它的设计（其实也就那样），而是它所代表的汽车的高端品质。

只有当 LOGO深入人心时，才可能达到预期的效果；而且只有当产品或服务的质量经过了消费者的判断之后LOGO才能真正地具有代表性。

这就需要时间的加持。

换句话说，每一个优秀的LOGO都需要「时间」为他赋予力量，因为你不止要让用户过目不忘，还要在用户心智扎根。

唯有成为时间的朋友，持续为LOGO赋予意义，才有可能实现。

耐克的“√”假如没有那些伟大的运动员赋予了优秀、卓越，他就是一个对勾。

红牛的“牛”，魔爪的“爪子”，假如没有持续输出代表勇气和挑战的极限运动，就是普通的牛和M爪印而已。

为什么看到维珍的LOGO会感到这是一个冒险和挑战的品牌？是因为理查德·布兰德为他赋予的激情。

这也是「品牌化」和「做品牌」的区隔所在。

“简洁+时间”就能成功，这一切似乎都在暗示，好的设计是多余的，那么好设计的价值在何处？

《设计的力量》认为：

首先，人们更容易记住一个设计精美而不是一团糟的形象。

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