市场上有关生成式AI的讨论已经越来越多，不少互联网企业、乃至互联网大佬也在加码布局AI大模型的应用开发。那么，AI技术还会在哪些方面打开我们的想象空间？或许AI营销是一个方面。一起来看看本文对AI营销、AI创意广告的内容解读。

自ChatGPT在全球掀起狂潮至今，市场上关于AIGC（生成式AI）未来的发展走势和商业场景的探讨愈演愈烈。人们一边忧虑AI是否会替代人，在多个产业引发失业潮，，一边又将AIGC的发展视为一场不可逆的革命，憧憬着这一技术变革对千行百业打开的新的想象空间。

聚焦到泛文娱产业来看，尽管影视、动漫、游戏、音乐等都是AIGC的潜在落地场景，但内容创作门槛相对更高。而贯穿这些内容传播的路径，以图片、视频为载体的内容营销借助AIGC释放的想象力，反而更快地显现出来。

前不久，钟薛高推出新品系列“Sa Saa”，该产品较以往最大的区别在于，AI参与了“Sa Saa”起名、包装、设计等多个环节；可口可乐也在同期发布一则疑似AI创作的创意广告；更早一些，支付宝曾联合Gurulab创始人、广告导演、艺术家赵伯祚发布一则营销短片……越来越多AI营销内容进入大众视野，甚至站上舆论高地，不只反映出人们对新营销形式的关注，更意味着支持AI广告落地的产品愈发成熟。

AI创作的钟薛高新品海报

今年2月，Meta首席执行官马克·扎克伯格宣布，公司组建了一个由顶尖人才组成的AI团队，将专注于生成式AI的研发和应用。随后，Meta首席技术官安德鲁・博斯沃思在访日期间公开表示：“在未来几年内，生成式AI将成为广告创意的主要驱动力。”

反观国内，AIGC的发展也呈现出相似的趋势。4月11日，网信办发布消息，正式就《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。同日，阿里发布“通义千问”AI大模型，在此之前，百度、华为、腾讯、昆仑万维等科技巨头在大模型方面也有布局动作。从巨头入场到监管推进，生成式AI在国内的发展脚步不断加快，这也将从更多层面驱动AI与广告创意和内容营销间的碰撞。

毫无疑问，人工智能是2023年的第一个风口，似乎任何事物与AI扯上关系，都有可能成为下一个爆点。在二级市场，且不说科技板块的涨幅，只在影视领域，上海电影、光线传媒、华策影视等涉及AIGC相关布局的公司均迎来一轮疯涨，其中，上海电影的股价涨幅一度接近220%。

同样，钟薛高、可口可乐、支付宝等品牌的AI广告能够引起大面积的讨论，也与当下的AI热潮有关。至少从目前来说，AI广告本身就是一个很大的噱头，与此相关的内容产出也是品牌营销的一种方式。

但从更长远来看，如果AI广告进入常态化阶段，内容营销将迎来的可能是营销逻辑上的转变。一方面，AI介入内容营销，最直接的变化大概率是更高的内容产出效率和更低的创作成本。

几天前，#飞猪AI广告引发热议#登上微博热搜，话题累计阅读量超1.5亿，人们惊讶于飞猪在短时间内用AI做了1000张平面广告，也在探讨相较于几万块一张的人工广告海报，AI作品确实在保持精美度的同时，完成了远超人力的工作量。甚至从创意层面来说，AI基于自身庞大的知识储备量，也能围绕人输入的描述，做更多创意的延伸，以保证“1000张平面广告”间的差异性。

另一方面，围绕内容营销的整个过程，随着AI广告愈发成熟，其影响可能进一步渗透到传播过程和与人交互的过程中。比如面对不同的目标群体，广告主可能要在大量的广告素材中试错筛选，然后投向市场。而AI的介入则将用户需求前置，在更短的时间内完成筛选过程，并基于目标群体的喜好差异，以更贴近用户喜爱的风格创作适合不同群体的内容，以提升内容营销本身的转化效率。

从这个角度来说，AI广告从创作到传播将成为一个动态的过程，在未来市场中，这种转变可能提供的是无限趋近于定制化营销的解决方案。

那么，如何创作一条AI广告？或者从更大层面来说，AI广告只是AI生成内容中的一种内容形式，指向的是AIGC在平面视觉和动态影像方面的想象力。

在这之中，ChatGPT作为AIGC的代表，较以往AI的一个显著区别在于“拥有因果逻辑思考能力”。正是基于这样的转变，受过相关驯化的AI在与人交互的过程中，能够理解人的语言，并作出相应的反应。

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