元宇宙逐渐从概念走向落地的当下，明星、品牌纷纷入局，元宇宙营销即将成为品牌营销的新战场。那么品牌如何从零开始元宇宙营销呢？本文从营销玩法、品牌策略等方面为品牌抓住元宇宙营销窗口期提供了建议，希望对关注元宇宙、品牌营销的你有所帮助。

无论你是否注意到，元宇宙都已然从概念逐步走向落地。

微软创始人比尔•盖茨曾在《未来之路》一书中就预言了元宇宙对电影的改变，他写道：未来人们在观看电影《飘》时，可以用自己的面孔替换片中的嘉宝等知名演员，实实在在体会一下当明星的感觉。人们也可以亲自进入地图之中，方便地找到每一条街道或每一座建筑。

其实用元宇宙改变传统电影，这个想法不仅比尔•盖茨有，著名喜剧演员周星驰也有。

近日，周星驰就在Instagram发文提问，“大家最想在元宇宙见到谁的角色？”配图是其经典电影《功夫》的拍摄画面。周星驰的提问引发了大批年轻粉丝对其经典角色的怀旧热潮，“韦小宝”“至尊宝”等熟悉的名字都有在留言中出现。

而在10月18日，周星驰还曾在Instagram上公开“请人”招聘Web3人才，写道：“在漆黑中寻找鲜明出众的Web3人才。人才要求：熟悉Web3，有项目管理经验，有头脑又宅心仁厚。工作范围：助我建造创意未来。”应聘者需要提交个人简介影片或者Web3作品，周星驰还表示会亲自选人。

此前，周星驰也曾表示，“无论是对于艺术家还是创作人，NFT能有一个认证的版权，这当然是好事，很有意义。我拍的电影和戏，在某个程度上也是元宇宙的概念，现在的元宇宙会结合NFT、区块链这些技术，我觉得这将成为一种新的模式”。

对此，媒体解读为周星驰将要跨界进入元宇宙，并要在Web3.0领域有所动作。其实，周星驰关注元宇宙也不难理解，因为元宇宙一词自诞生以后很长一段时间就停留在文学和影视作品中。

元宇宙英文词语为Metaverse，最早来自1992年的科幻小说《雪崩》，描绘人们在虚拟现实世界中通过控制自己的数字化身相互竞争以提升社会地位。Metaverse诞生后的三十年，其概念在《黑客帝国》《头号玩家》《西部世界》等影视作品，《模拟人生》等游戏中有所呈现，更多地被理解为平行的虚拟世界。

而在周星驰之前，已有诸多演艺界的明星入局Web3，并在元宇宙、NFT等领域开展行动。例如，2022年1月，周杰伦名下潮牌PHANTACi和元宇宙平台Ezek联合推出的NFT作品“Phanta Bear（幻想熊）”，上线5分钟售出3000个，仅仅40分钟就宣布售罄，收入约6200万元。

另一位艺人伊能静也在社交媒体上频频与多位加密货币行业人士探讨Web3话题，甚至还主动在采访中向大众科普Web3概念。此外，汪峰发布了Web3音乐专辑；林俊杰斥资12.3万美元在元宇宙购置了三块虚拟地产，并高价购买NFT产品……。

当众多名人都热衷于做同一件事时，往往说明这件事已经影响到越来越多的人了。在Web3这件事上，从周杰伦到周星驰，明星们的纷纷入局试水也透露出一个信息，元宇宙时代或许真的来临了。而Web3、元宇宙时代的来临，也必将给企业营销带来巨大改变。

百度营销近日联合凯度推出的《Web3.0营销白皮书》就指出，Web3.0是一场确定性的革命，将创造一个打破虚拟与现实的全新世界，颠覆式革新现有的商业、媒体与营销。品牌可以在Web3.0世界中，为用户提供量身定制的沉浸式交互体验和消费机会。每一个品牌都需要尽早在虚实融合的平行世界中找到立足之地。

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