2022年的最后一个月，既是双十二购物月，也是圣诞、跨年等重要狂欢节点来临之际，准备好年度回顾与新年计划了吗？小派帮忙梳理了12月的营销热点，也给大家整理了一些优秀的营销案例，希望能给你提供灵感，帮你在繁忙的年末抓住营销好时机！

购物节到圣诞节，冬至到新年，2022年的最后一个月是庆典集合的一个月。

12月的营销热点格外密集，对于运营人而言可以说是机会满满！

不妨来看看小派收集整理的12月营销热点，希望能给你带来更多灵感！

（1）借势元素和方向

元素：购物、折扣、电商、买买买、促销活动

方向：

可以承接双十一的活动余热继续活动

结合年末其他需要购物的特殊节日加入促销

紧跟电商购物节开展促销活动

（2）借势注意点

提前预告促销活动商品与形式内容，为促销活动提前预热

当下消费者更加偏好简明便捷的促销方式，比起花哨的互动游戏和五花八门的优惠券，简洁明了的价格清单更能激发消费者的购买欲。

注意发挥品牌特色，避免在品牌大促中陷入同质化

根据不同的消费者群体进行有针对性的营销，更能引起顾客共鸣

（3）参考案例

网易严选2021年的双12广告牌，选择投放小广告位，同时喊话“不投旁边大广告，是想把钱省下来做好商品”，反向营销反而更能引起消费者注意，不仅悄悄内涵了旁边大广告牌上的竞争对手，还加强了品牌记忆，广告中“省钱给消费者更大的折扣”内涵也在购物节狠狠收割了一波消费者的好感度。

卫龙2021年的双十二营销一改以往的花式美工，直接用Excel截图作为店铺活动页面，独树一帜的美工风格在购物节花式宣传当中破除重围。同时表格页面确实简单明了重点清晰，活动折扣一目了然，卖点和slogan也应有尽有，创意十足，实用性也拉满了！

支付宝2021年的双十二页面，采用的是”为搜索框加点戏“的设计理念，利用了支付宝主页当中非常醒目的搜索框元素，将合作商家的特色与消费者的真实消费场景融入搜索框中，不仅加深了品牌印象，也让大众将目光聚焦于核心活动信息，吸引人们参与其中。比如下面这个盒马鲜生的场景，就将搜索框变成了人来人往的商场橱窗，充满了贴近生活的市井烟火气息。

饿了么的双十二海报，采用动图的形式，配合slogan“e万种超会生活，改变你的人设”，将外卖、鲜花、生鲜、商超、医药、到店等本地生活服务与各种人群的生活人设挂钩，消费者能够从不同的人设标签当中找到自身的影子获得共鸣，接收到追求更好的生活方式的品牌核心概念。

e万种超会生活，一个公式就够了：人设+饿了么1212=新人设

（1）借势元素和方向

元素：平安夜、礼物、圣诞树、聚会、红绿配色、圣诞老人

方向：

圣诞限定包装、限定产品

圣诞氛围的渲染如页面布置

可以开展圣诞礼物相关促销

（2）借势注意点

可以利用圣诞元素，例如圣诞配色、雪人、麋鹿、圣诞树等提前推出限定产品和宣传物料

面向海外的营销还能以假期和家庭聚会为卖点创作内容

借助礼物、愿望等等将品牌与圣诞场景连接，加强品牌记忆

（3）参考案例

麦当劳英国今年发布的圣诞影片《list》就利用了许愿和圣诞愿望的元素，讲述了一个男孩试图给圣诞老人写下长长的愿望清单的故事。影片也迎合了海外圣诞假期中家人温馨聚会的氛围，一家人在麦当劳度过温暖圣诞的场景打动人心。

2020年Louis Vuitton发布圣诞假日季宣传片《Louis Vuitton’s Holiday House》，其中就运用了非常多圣诞系列元素，经典的红绿金配色、完美契合童年梦想的圣诞小屋与LV经典logo结合，可以说是毫无违和感。奢侈品牌与礼物的概念本来就非常契合，看完这个圣诞限定LV小屋，谁能不心动？

上一篇：9.9元拿下童年回忆杀，网友们整活瑞幸“猫和老鼠”联名 下一篇：“春节不长胖”，掏空谁钱包？

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。