本文介绍了四大生活中常有的平台——快手、小红书、B站、抖音，他们各具特色，比如同一个关键词，可能会在不同平台展示出各有风味的内容风貌。而这也是他们立足于市场饱受人们喜爱的原因。本文尝试描摹出不同平台的“精神状态指南”，一起来看看。

在快手，「天津」是「大爷跳水队」、「大姨烫头群」，快手老铁们热情洋溢、兴致盎然。

在小红书，「天津」是朋友圈式分享里，「出片一绝」、「打卡圣地」、「宝藏小店」和Citywalk的种草拔草。

在B站，「天津」是万国建筑、城市百态、美食与文化，解读城市更深层、更具悠长底蕴的故事。

在抖音，「天津」从特种兵穷游路线，到煎饼果子优惠券，再到天津海底捞上分，声光电眼花缭乱，全民参与要啥有啥。

一个关键词，在不同平台展示出各有风味的内容风貌，也显现出截然不同的精神状态。

而这各具特色的精神状态，恰恰是平台生命力的体现。

1号通过对小红书、快手、抖音、B站内容的解构，描摹出不同平台的精神状态指南，而在精神状态与品牌形象之间，是否有一条看不见的线？或许也会有了答案。

平台Slogan，是呐喊的口号，更是平台长久发展恪守的隐线。它贯穿于长期的发展中，形成了独具一格的精神状态，甚至成为平台活力的来源。

伴随着Slogan从「让崇拜从这里开始」升级为「记录美好生活」，抖音也从潮流酷炫「造浪地」变成了全民娱乐「陪伴者」。

而抖音也正式成为用户记录美好生活的全民化、泛娱乐平台，以「记录」辐射生活的方方面面，力求达成日常陪伴、方方面面照拂的精神状态。

抖音以「DOU」计划对「陪伴」进行覆盖，在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多资源，鼓励用户发布相关主题的短视频作品，达到更贴合普世的平台属性。

今年，抖音加大力度投入本地生活，走入用户身边，陪伴感更加显著了：

抖音发起「美好生活发现者」活动，发动各地达人线下探店，以抖音主打的短视频方式，进驻宣传各地景点、探店，再联合商家推出线上线下优惠活动；

抖音也发起生活服务类活动「好好生活节」等，在杭州西湖设置「拍落日」、「看落日」等线下玩法，旨在将抖音垂直融入到用户生活，以实在陪伴取代虚拟关照。

与此同时，源于生活又超脱生活的艺术创造，依然是抖音主要的流量倾斜：各种热门、热潮、神曲、热剧也一同组成抖音陪伴用户生活的一部分。

抖音与用户共同构建出的陪伴者精神状态，使得抖音逐渐从只针对「潮人先锋」的短视频平台，顺利过渡到泛娱乐的全民化生活陪伴平台，并通过持续的产品布局，将陪伴者的精神属性再加深。

快手的Slogan「拥抱每一种生活」则凸显出了「拥抱」，是充满热情与热爱的「老铁」精神状态。

正如继天津大爷跳水后，天津大姨搞起了狠活，不论是大爷们一身的腱子肉，还是高亢的吆喝声，亦或是大姨们珠光宝气的盘头，还是阿姨顶着孔雀开屏的发型帮网友盘发体验，画面里是笑声、掌声和充满活力的对话声，画面外则是一个个普通百姓对生活的热爱，对每一天生活热切拥抱的精气神儿。

而快手在推流上用「内容和人」的双重连接用户，主要以「关注+同城」的方式进行推流，满足用户平等的表达自己和被他人认同的需求，也让「每一种」生活都得到表达。

3月份，快手开始盛行「赶大集」，「赶集」标签下的播放量突破了10亿次。

跟着快手老铁们，可以去逛农村大集、东北早市、沿海渔市、花鸟鱼市等等，老铁会用热情洋溢的介绍带你穿梭人群，观看视频最大的感受便是「自在快乐」。

不论是阳春白雪的高雅艺术，还是下里巴人的平民日常，「每一种生活」的百态，在快手都能被热情「拥抱」。这便是快手老铁们传递出最为鲜明的精神状态，也是快手显著区别于其他平台的生命力。

上一篇：达人营销，走向小V时代 下一篇：为什么你降价了，客户还是不买单？

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。