在压力与矛盾交织的现代生活中，人们以“发疯文学”宣泄情感，释放压力。品牌敏锐捕捉这一现象，运用“发疯”策略与消费者建立共鸣。本篇文章从发疯文学的发展历史出发，分析了品牌营销改如何正确“发疯”。一起来看看吧！

2023年，“发疯文学”在社交网络上掀起了一阵热潮，日常发疯，假日发疯，职场发疯……人们开始以一种夸张的、带有自嘲色彩的方式来表达自己的情绪和态度。这种看似荒谬的自我展现方式，不仅是对个人在压力和矛盾下心态的真实写照，也逐渐成为一种流行的解压形式。

这种“发疯”策略也被不少品牌应用，2024年这种趋势不仅没有减退，反而愈演愈烈，小红书2024年的CNY趋势中，“发疯”就是八大趋势之一。

品牌们采用“发疯文学”的营销方式，在于它打破了传统内容营销的框架，用更接地气、更人性化的方法，与消费者建立起了新的连接和共鸣。

在不断变化、充满挑战的当下，品牌的“发疯”不仅仅是一种营销策略，更是一种时代语境下的文化自觉。它既反映了现代人对于生活压力的自我调侃，也是品牌在与消费者沟通时寻求共鸣的一种手段。

“发疯文学”的本质是一种借由夸张和情感饱满的语言来表达强烈情绪和诉求的网络文化现象，它反映了社会中个体在面对生活挑战、压力和矛盾时的一种反叛心态。”发疯文学”并不是近几年才出现的，追溯其本质，其实历史上一直有类似的案例。

古希腊文学中的酒神狄俄尼索斯便是制造“发疯”的集大成者，狄俄尼索斯的崇拜者经常参与狂欢节，在这些庆祝活动中，参与者通常会进入一种狂热的状态，展现出强烈的非理性的行为。这种文化反映了人们对自由、情感释放的渴望，和对社会规范的反叛。在欧里庇得斯的作品中，提奥班的妇女们就在酒神的力量驱使下进入狂热的状态。

在莎士比亚的《哈姆雷特》中，哈姆雷特伪装疯狂，以此探索真相并揭露父亲被谋杀的秘密。这种表现形式是他对现实困境的一种心理反应，展示了个人在极端压力下的复杂心理状态，本质上这是以发疯的假象来求真的表现。

塞万提斯的《堂吉诃德》中，主人公堂吉诃德因沉迷骑士小说而失去理智，他对现实的扭曲理解和过度的想象力，展示了对于理想和现实的矛盾冲突，反映了个体与社会规范的对抗。

尼采在《查拉图斯特拉如是说》中提出了超人理论，大呼“上帝已死”，这种思想挑战了传统观念，体现了对传统社会规范的极端反叛和对个人自由的追求。

当然，中国的文学中，也不乏“发疯文学”的概念。比如在《儒林外史》，范进中举的故事中，范进在中举后精神失常，表现出极端的行为。而鲁迅的《狂人日记》，通过一个疯狂的叙述者的视角揭露了社会的残酷和人性的阴暗面。

这些“发疯文学”，跟今天我们说的“发疯文学”不太一样，他们更多以主人公“发疯”的形式，揭露复杂的社会环境，表达个人对传统的反叛，这种发疯具有深刻的现实意义和思想意义。但从这些作品中，可以看到，今天的“发疯文学”多少借鉴了过去经典作品中的精神，表面的发疯是为了体现内心的世界。

最接近当今“发疯文学”的西方思潮应该是嬉皮士运动。嬉皮士运动，起源于20世纪60年代的美国，它强调自由、爱与和平，反对战争与物质主义，同时也推崇精神探索与个人表达，代表了一种反主流文化的精神。

乔布斯就深受嬉皮士精神的影响，他创办的苹果公司，将这种反传统、追求创新和重视个人表达的理念融入到了苹果公司的产品和文化中，从而对整个互联网和技术行业产生了深远的影响。

互联网的“发疯文学”是互联网嬉皮士精神的继承（虽然相比起来要肤浅一些），它是年轻人反叛、追求个人自由、追求精神解放的思想的体现。

“发疯文学”在互联网上的最早来源已经难以考证，一般认为，“发疯文学”最早在消费者在大促后跟客服的对话中体现。

双十一之后，由于订单多，商家往往发货慢，消费者通过夸张、富有情感的语言来表达对于发货慢的不满，不排除这种跟客服对话的方式是淘宝的营销，但结果确实是互联网的发疯文学第一次走向前台。

上一篇：2024营销增长要回答的三个问题？ 下一篇：被误解的情绪价值

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。