喜欢用B站的用户，除了是喜欢B站的内容产品和社区氛围，还有很大一部分原因是没有广告。但是，随着商业竞争的逐渐激烈，B站也不可避免的要在产品中加入广告。本文作者从产品和用户的角度出发，分析如果B站要加广告，该怎么加？

我是一名非著名产品经理小白，先随手起个名字，就叫刘拖把。

第一次尝试内容输出，起源是拜读了一位产品经理前辈公众号发布的《放下原则的B站，并不丢人》 之后深有感触，虽然甚至还没来得及去拜读一下原文里提到的卫夕前辈的 《一个预测，B站终究还是会插入贴片广告的》。

前辈提到的核心观点正如他的文章标题，B站插入贴片广告是商业化的一个重要方向。

先说观点，作为B站资深用户，我认为B站引入传统贴片广告对用户体验及基本产品逻辑损害较大。注意哈，这里说的是传统贴片广告。理由如下：

我赞同前辈提到的，对于关注垂类up主，具有粘性的用户来说，传统贴片广告可能影响不大，毕竟这部分用户就是直奔着自己喜欢的up主去的，刮风下雨都去，换个平台都追随。但B站文化里其实很核心的一个产品逻辑是推荐算法带来的沉浸式体验，这部分才是极大提升用户使用时长，对产品产生粘性的核心产品逻辑。

传统贴片广告会在用户沉浸式跳转的时候突然打断，极其干扰用户耐心，就像正Crush呢，突然下头，真的被创死的感觉，懂的吧？

展开来说，从自身的感受上来看，b站的相关推荐算法算是内容推荐里做的非常不错的，能很好的把同类梗、偏好相似、调性相似的视频精准推荐（基于用户标签和视频标签），所以经常能看到大量“无缝衔接”，“从某某某视频过来的”类型的弹幕。

这里提供的可能就不仅是沉浸式的流畅体验了，而是B站用户相同认知圈层（话语体系、兴趣体系）之间的共鸣及认同。B站用户对于B站的圈层，文化定位是有非常强的感知和认同的，所以才会有短视频鄙视链存在，众所周知看B站的看不上看某某的，看某某的看不上看某某的，可见一斑。

上面说了观点，只提意见不给建议就是耍流氓。下面说说对于B站商业化的一些思路。

从个人出发，我作为一个B站用户核心的体验和需求是：

1）B站的调性

即同一圈层的快速识别和认同感，如现实非熟人社交场景，我分享了一个“鸡汤来咯”视频，是在做一次抛梗，就像一次握手协议，分享出去的视频如果被观看且讨论了（喝？为什么不喝？），即被接梗。这一抛一接就算握手成功了，在对社交质量要求越来越高的当下，这是一种是效率极高的社交货币。

支持这种身份认同需求的核心实是B站的内容生态，内容生态怎么构建的呢？生态是什么，是具有多样性物种良好循环的环境集合。

多样性物种需要造物主源源不断的灵感和创意（内容创作流程化、工具化、标准化），良好循环需要自然选择足够健康的竞争逻辑（内容审核、运营，用户选择），这是产品和运营的合力打造的。在产品角度，首页推荐，高赞评论，特殊弹幕，每周必看，镇站之宝之类的功能是维护生态的精髓。

2）逃避现实的放松

即提供情绪价值，压力、情绪起伏较大时，逃避并拒绝面对情绪是老祖宗刻在基因里的天赋，所以允许自己通过逃避来保护自己也是一种生而为人的需求。

这里B站提供满足该需求的核心功能即沉浸式的相关推荐算法及首页的推荐算法。

传统的贴片广告频繁打扰，消耗用户的耐心，阻碍用户沉浸。B站视频时长虽然比抖音等短视频时长更长，但逻辑与影音类视频APP有核心区别。

没错你发现了，之前的讨论方向里甚至竞品分析里，B站都会和一些其他/她/它的短视频、长视频网站相提并论，但B站好像格格不入无法类比。因为B站本身就不是一种视频网站形式，而是多种视频形式的集合。B站的内容组成，我们粗糙地随便枚举几种：

电影：经过选品的电影版权，B站里的电影更多像是电影优选，主打的逻辑不是大、泛，而是爆、优；经过选品，模式就像是小米有品、网易严选的路子。

短视频：源源不断的梗文化，该类型的内容创作逻辑在于新、共鸣，原理也很简单，把内容比作产品，产品研发的快，买的人多，最核心的是什么？产品研发技术和销售技术。

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