企业在矩阵搭建前期就将运营目的确定清楚，有助于矩阵后期持续发展。

当下，新媒体矩阵营销已成为众多企业的营销选择之一，各企业可以通过新媒体矩阵实现扩大品牌声量、维持用户关系、提高销售业绩等不同的目的。

而不同目的的矩阵，它的内容运营模式会稍有差别，评价体系也会大不相同。

企业在运营某类矩阵账号前需明晰方向，围绕目的有针对性地确定其运营关键指标、内容运营策略等，有了强大的目的支撑，才能更好地调动矩阵资源，走得更远。

接下来，总结了三种常见矩阵运营目的以及其对应的内容运营模式，为大家提供参考：

明确运营目的，找准发力方向

01 以传播为目的，搭建媒体型矩阵

以传播为导向的矩阵，一般通过传递品牌向的内容，包括品牌理念、企业文化、品牌故事、活动事件等，提升品牌知名度和美誉度，提高品牌影响力。

在运营指标上会更加关注传播量、互动量、打开率、完读率、粉丝数等传播类数据。

这类矩阵账号立足于内容，对高质量内容具有强需求，所以企业在运营账号时要具备用户思维，时刻站在受众的角度，发布他们感兴趣的内容。

●  以中国石化媒体矩阵为例

在疫情期间，“中石化”紧扣时事，先后在微博、公众号、抖音、快手等多个社交平台发布“石油与口罩”相关话题的内容，其传播量超亿，真正利用横向矩阵扩大了传播声量，提高了其企业影响力。

有这样的传播量级依托于中石化建立的全渠道新媒体布局，通过“横向+纵向”矩阵形成“内宣+外宣”、“资讯+服务”、“官方+民间”的传播格局，帮助中石化扩展了品牌传播渠道。

在内容格局上，中石化立足央企服务定位，坚持做好民生内容，它的官方始终关注与受众关切的、利益相关的内容，如解读能源政策、油价调整等，还打造了“小石头”IP，用各种年轻化、网络化的形式讲述中石化故事。

全渠道的铺排加上优质的内容，让中石化的品牌传播格外成功，其社交媒体平台粉丝总数超过1.4亿。

02 以引流为目的，搭建产品型矩阵

以引流转化为目标导向的矩阵类型相比于传播类矩阵来说，会更加关注触达到用户后，其用户的下一步动作，期望可以通过各种运营手段将用户引流至产品。

在运营指标上会更加关注传播量、留存率、付费转化等数据。

上一篇：好用的便签软件有哪些？有没有好看免费的便签软件？ 下一篇：售后差评回复话术

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。