这样投广告，完胜xx“营销事件”套路！

作为本届世界杯法国队的赞助商，华帝公司5月30日官方宣布：若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。

其中此广告也形成了良好的效应。只要身边的朋友说到法国队夺冠，可能大家就会联想到一则电梯海报《法国队夺冠，华帝退全款》。

2018年世界杯的官方赞助商中，出现了大量的中国企业。来自国内各个领域的巨头们，为了在世界杯的舞台上宣传自己的品牌，掏出了大把真金白银。

以蒙牛为例，除了以5000万美元的“捡漏价”成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商之外，还选择了CCTV的FIFA赞助商专享方案A套餐和世界杯转播顶级合作伙伴两个方案，总投入约5亿人民币。

这场花式营销大战中，最后杀出的一匹黑马，居然是一家既没有花大钱直接赞助世界杯，也没有斥巨资在CCTV抢占黄金时段的华帝。

这些真金白银的背后，有多少广告费真正产生了价值。根据约翰.沃纳梅克提出的广告界“哥德巴赫猜想”，这些天价品牌营销费用，至少有超过70%的费用未能有效转化，如果70%真正发挥了效果，本次广告赢家可能不再是华帝。

“超过70%的费用未能有效转化”深层次的原因是行业的不透明性催生了大量的虚假流量。

广联储（ADFunds）想要运用区块链技术，打造一个透明的互联网广告生态平台；解决传统广告行业广告数据不透明、结算效率低、高流量欺诈、产业各环节互不信任痛点；

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