随着移动互联网流量红利的消失，移动营销市场规模增速变缓，而信息流广告市场已经开始成为广告主们的营销推广阵地。
与此同时，广告主们对于信息流广告的认可度、重视度也在提升，开始由最初的跃跃欲试转变为更加常态化的投放。信息流广告的市场规模正逐渐增长，整个2020年预计会突破2000亿元大关。
如何快速了解信息流广告优化？这4大问题你必须弄懂
随着信息流广告市场的发展扩大，由此衍生出来的一个专业岗位——信息流广告优化师也开始成为热门职业。于是很多对互联网移动营销感兴趣的朋友，想要抓住人才需求量大但是竞争相对较小的机遇，尽快入行并获得快速成长，但往往也会面临不知从何下手的困境。
接下来，我们将从以下4个疑问入手，，带领朋友们一步步进入信息流广告的世界，更加全面深入的了解这个前景大好的行业。
一、广告优化师是什么？
“客户来需求，甲方无情call，修改无数遍，定稿遥无期。”这就是一个信息流广告优化师的工作日常。
如何快速了解信息流广告优化？这4大问题你必须弄懂
但，既然优化师岗位的槽点这么多，我们又为什么要成为一名广告优化师呢？
如果你脑洞大、人脉广、热爱互联网、具备一定的热点敏锐度，那么信息流广告优化师就是你最快捷进入这个行业的入门职业，且也能得到更多成长。
来到我们的第二个问题，广告优化师究竟需要做什么？简单来说，优化师的日常工作分为以下四步：广告投放策略的定制和实施、投放账户搭建及优化、数据监测及分析、挖掘需求和客情维护。基本上熟练掌握以上四步，你就会成为一个入门级的广告优化师。
但是，从入门到合格又需要具备哪些能力？你需要具备职场通用能力、数据分析能力、营销实战能力、市场洞察力。
这四大能力，是我们对于一个合格优化师的要求，如果你暂时还未达到也不要着急，只要你能在其中找到帮助客户实现营销目标的成就感，从一个运营小白成长为信息流优化大牛，就指日可待。
二、信息流广告投放如何快速入门？
了解了信息流广告优化师的岗位认知之后，下面，我们就即将开启第一次信息流广告的投放，以下投放技巧适用于首次接触投放的新人，内容高能，小白同学请拿好小本本记住。
1.选择合适的素材方向
· 从客户产品出发
作为一个新手，拿到一个有广告投放需求的客户之后，我们第一时间需要做的就是了解并分析客户想要投放的产品。
该产品属于哪个行业、这个行业有什么共同特点？该产品有什么和竞品不一样的特性？
举个例子：例如某款健身类APP，共性的功能点是给客户提供健身课程，达成他们的健身目标。但是这款产品还有一个和市面上其他的健身APP不同的特性功能点，那就是可以上传身材指数，一键式定制个人专属健身计划。对于这款产品来说，从这个两大特点出发，就能衍生出多种素材内容方向。
从这两个看似简单的角度分析产品，你会发现你甚至变得比客户自己对他们的产品还要熟悉，而且后续你在构思素材方向的时候，就会迸发出更多思路。
· 从目标用户角度出发
我们在找素材方向的第二个角度，那就是用户角度。什么样的用户会使用该产品？使用该产品的用户反馈如何？该产品能帮助用户实现哪些更深层次的需求？
我们还是以刚刚那款健身APP为例，一般来说，是有减肥健身需求的用户会使用它，但是更深层次分析得来，该产品也是想要健康减肥、有计划的完成瘦身目标的用户所需要的。除此之外，我们也可以在功能评论区查看用户对于产品某些功能的积极反馈，并以此正面反馈作为该产品向外推广的主要特点。
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