宝洁：#做一件事感谢妈妈#
说到母爱营销 ，宝洁立马从脑中浮现，此前屡屡携手奥运，从冠军背后的母亲为切入点，为消费者留下了深刻的印象，博得不少掌声，此次母亲节营销更应是得心应手。日前，宝洁在新浪微博展开了“做一件事感谢妈妈”的活动，延续了“为母亲喝彩”的主题宗旨。此外还推出了“感谢母亲”系列新一则广告片。
今年这则感人至深的广告片由Wieden + Kennedy创意执行，名叫《What I See》，拍摄了特奥会田径运动员Molly Hincka和她妈妈Kerry，Kerry也是本片的画外解说员。广告片质朴温情，通过回放照片和录像，带着我们看到站在领奖台上灿烂无比捧着奖杯的Molly，一步步退回到了过去，回到行动不便的年幼时；回到妈妈抱着的婴儿Moll，把她高高举过头顶的温馨一刻。
一句话点评：作为多年以母亲为营销主题的宝洁而言，搭乘奥运获得不错的反响，然而每每到了最应景的日子母亲节，却鲜少作为，或许对宝洁而言，“母亲节”每天都过，但在母亲节来个营销小高潮也不是不可以吧。
电影：《归来》、《人间·小团圆》
电影应节营销不曾断档，此次母亲节上映的应景电影虽不多，倒也容易脱颖而出。《人间·小团圆》5月8日上映，从片名看窥出温情，剧情大致是一个颠沛流离的故事，确实有母亲元素。而电影《归来》作为张艺谋的回归之作，虽然将于5月16日上映，但却安排了5月11日的母亲节点映专场，讲述的是张艺谋擅长的文革时期的故事，同样的颠沛流离，开来要大家陪母亲去电影院抹把泪的节奏。
一句话点评：写实风格的悲情电影未必迎合年轻人的口味，但却适合中年妇女的喜好，且张艺谋和巩俐这样的阵容也为那代人所熟悉，或许会为电影正式上映预热口碑。
星巴克江浙沪门店：母亲节马克杯
星巴克向来不是以买咖啡为营，卖的是文化，其杯子文化也如麦当劳的儿童套餐一样，成为消费者追捧，此次母亲节其将推出“花”样马克杯，且只在江浙沪，油然而生限量感。
一句话点评：作为快餐品牌，不是一味地打食物牌，而是善于经营其周边产品，同时，杯子在中国也讨了谐音的巧，送杯子有“一辈子”的美好寓意，可谓是送礼体面过人，并且，地域性发售有变相限量的意思，再次吸引消费者的注意。
京东商城：把爱说出来
京东商城近期在节日营销上是嗅觉灵敏，动作迅速，目前还未看到老对手淘宝又太大的动作，京东商城已推出母亲节专区，吃的、用的、穿的、戴的，全方位打造母亲节礼物解决方案。
一句话点评：乍看专区名为“把爱说出来”，但实则下拉页面并为体现“说”，只是纯粹地分类罗列商品，虽然把握了商机，但并未玩出新意。
往年母亲节营销案例回顾：
舒肤佳：中国式“妈妈的谎言”
去年舒肤佳携手优酷自制了中国式“妈妈的谎言”的病毒视频。
“我妈妈以前常说：只要吃完这碗饭，我就会长的比妈妈还要高。”
“小时候，妈妈常说：再哭，再哭隔壁的警察叔叔就会把你抓走。”
“小时候回家总是玩的很脏，我妈说：不洗手吃饭，肚子里会长小恶魔。”
“妈妈以前常说：你从现在起好好拉小提琴，长大以后就会成为大明星。”
同时发起了“感谢妈妈”的专题活动，在线定制感恩卡寄给母亲。
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