对互联网行业来说app导量会有很多传统的方式，广告、应用市场……而近几年来不少应用通过微电影以及社交媒体传播来快速增长。陌陌早期的崛起的传播就是通过麦克隋的微电影植入，获取大规模爆发式增长。

作者介绍：

王武佳

原51.com副总裁，云幕后创始人。拥有十年社交经验，现转型为其他厂商做推广，保证宣传推广效果，达不到效果免费补拍，微信号：facekook欢迎勾搭。

决定视频成功主要有2个方面因素：播放量和转化率。

让我们先看两个案例：

陌陌：上线8个月后突然猛烈增长的秘密

对互联网行业来说app导量会有很多传统的方式，广告、应用市场等等，而陌陌是通过微电影去做导量成功的案例之一。2012年12月07日，陌陌联合创始人王力在2012中国网络视频产业论坛上的演讲：“有一个老外，他做一个视频，说我们这个产品是一个约炮神器。这个视频，浏览量在3千万到4千万左右。通过这个视频，我们产品一下子猛烈地增长起来，然后到了一个新的台阶，然后进入一个非常平稳的阶段。”

陌陌在11年8月上线，上线6个月内到12年初百度指数在4000-5000徘徊，真正带动陌陌爆发式增长的就是麦克隋的视频。麦克隋的视频的本身和约炮关系并不大，是一个自我调侃的微电影，但在微博是上经过传播达到了一个爆发量。

从微电影上线以后陌陌的增长就一发不可收拾，如果没有这个微电影谁也不知道陌陌低速增长时间不知道要持续多久。

我们可以毫不夸张的说一部小成本的微电影成就了一家30亿美金的上市公司。

比邻：上线3个月获得1000万用户

2014年5月，比邻CEO刘进龙接受《创业家》采访时说：我们还做了一个微电影配合推广。那部微电影的名字叫《什么叫做爱》，19天就达到了一百万的注册用户，那部微电影目前也已经有1.2亿的点击量。

一篇关于比邻另外一个创始人的采访中说道：“上线第一天比邻用户就增加5万，19天突破100万，三个月突破1000万。”

比邻的三部微电影对他们的百度指数影响很大，比邻的增长主要靠这几部网剧来推动增长。

比邻和陌陌都花了非常小的成本获得了非常大的收获，100万的成本获得1000万的用户。

如何定义成功的视频植入？

有2个指标：播放量、转化率

如果播放量在1500万以上这部视频已经成功了一半，我们可以算一笔账：2000万播放量，在10万以上转化激活，视频植入成本40万那么单个用户成本4元激活。

粉丝通单个用户成本在7,8块，应用市场单个用户成本在5块，当然比较流量不能单看用户成本，还要看用户质量。

关注视频植入这个领域主要是因为去年今年做了一个社交产MIAO,在推广的过程中发现通过硬广的推广成本很高，所以我们就研究同类型产品比邻、陌陌的成功案例，通过拍网络电影来推app，过程中我们发现不同渠道给我们带来的流量的质量和成本也是不一样的。微博渠道次日留存在30%-40% 网络电影的次日留存在50%以上，流量质量的差距在于用户行为不一样。

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